Social potential of marketing communications in modern city

Abstract

The paper presents the ways of transforming of a purely economic category – marketing – in the information environment of a big modern city in its social and communication category. To do this, we considered the existing theoretical and methodological approaches to modern marketing communications and marketing opportunities as a social process that promotes productive dialogue between society and business. We proved the existence of inexhaustible possibilities of social potential of marketing communications in the context of the formation of the modern information environment of the big city, and developed practical recommendations in respect of its maximum usage in the modern world.

У статті представлено шляхи трансформації суто економічної категорії – маркетингу – в інформаційному середовищі сучасного міста у його соціально-комунікаційну складову. Для цього розглянуто існуючі теоретико-методологічні підходи до сучасних маркетингових комунікацій і можливості маркетингу як соціального процесу, який сприяє продуктивному діалогу між соціумом та бізнесом. Доведено існування невичерпних можливостей соціального потенціалу маркетингових комунікацій у контексті формування сучасного інформаційного середовища великого міста та розроблено практичні рекомендації стосовно його максимального використання в сучасних умовах.

В статье представлено пути трансформации истинно экономической категории – маркетинга – в информационной среде современного города в его социально-коммуникационную составляющую. Для этого рассмотрено существующие теоретико-методологические подходы к современным маркетинговым коммуникациям и возможности маркетинга как социального процесса, который способствует продуктивному диалогу между социумом и бизнесом. Доказано существование неисчерпаемых возможностей социального потенциала маркетинговых коммуникаций в контексте формирования современной информационной среды большого города и разработано практические рекомендации касательно его максимального использования в современных условиях.