Innovations in tourism marketing: Operation Anthropoid in Prague

Abstract

Nowadays, when a plethora of innovations found its way into the field of tourism marketing, the impact of the new technologies is likely to change the way international tourism will develop in the forthcoming decades. A very cheap but effective way how to innovate the traditional tourism marketing approach in cultural tourism destinations might be through game-like appsmartphone and tablet apps based in a cultural destination that would involve local stories, myths and legends and blend them with popular culture, represented by literary works and films. This paper explores the potential of the geolocation game app based on the events of “Operation Anthropoid” that took place in Prague in 1942. Our results demonstrate that geolocation games constitute very successful examples of innovations in tourism marketing that profit from novel technologies.

У наш час, коли різні інновації успішно проникають в область маркетингу туризму, вплив нових технологій докорінно змінює шлях, по якому міжнародний туризм буде розвиватися в найближчі десятиліття. Так, наприклад, досить дешевим, але ефективним способом посилення інноваційності традиційного маркетингового підходу до туризму в культурних туристичних напрямках є гра-додаток для смартфонів і планшетів, що базується на місцевих історіях, міфах і легендах. У цій статті розглядається потенціал мобільного додатку геолокаційної гри, заснованої на подіях операції “Антропоїд”, що відбувалися в Празі в 1942 році. Наші результати показують, що геолокаційні ігри являють собою дуже вдалі приклади інновацій у маркетингу туризму.

В наше время, когда различные инновации успешно проникают в область маркетинга туризма, влияние новых технологий в корне изменяет путь, по которому международный туризм будет развиваться в ближайшие десятилетия. Так, к примеру, весьма дешевым, но эффективным способом повышения инновационности традиционного маркетингового подхода к туризму в культурных туристических направлениях является игра-приложение для смартфонов и планшетов, основанная на местных историях, мифах и легенда. В данной статье рассматривается потенциал мобильного приложения геолокационной игры, основанной на событиях операции “Антропоид”, которые проходили в Праге в 1942 году. Наши результаты показывают, что геолокационные игры представляют собой очень удачные примеры инноваций в маркетинге туризма.