Інноваційні підходи до створення рекламних кампаній у цифрову епоху

Ковальова, Тетяна Вікторівна; Іллін, Є.

Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/100177

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Інноваційні підходи до створення рекламних кампаній у цифрову епоху
Other Titles	Innovative approaches to creating advertising campaigns in the digital age
Authors	Kovalova, Tetiana Viktorivna Іллін, Є.
ORCID	http://orcid.org/0000-0002-6551-4139
Keywords	цифровий маркетинг рекламна кампанія Big Data персоналізація штучний інтелект інтерактивні технології digital-інструменти digital marketing advertising campaign Big Data personalization artificial intelligence interactive technologies digital tools
Type	Conference Papers
Date of Issue	2025
URI	https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/100177
Publisher	Сумський державний університет
License	In Copyright
Citation	Ковальова Т., Іллін Є. Інноваційні підходи до створення рекламних кампаній у цифрову епоху // Cучасний масовокомунікаційний простір: історія, реалії, перспективи : збірник наукових праць ІV Науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих науковців, м. Суми, 22–23 травня 2025 р. / ред.кол.: В. Садівничий, І. Жиленко, Т. Ковальова та ін. ; відп. за вип. В. Садівничий. Суми : Сумський державний університет, 2025. С. 196-200.
Abstract	Розглядається розвиток цифрового маркетингу, окреслено еволюцію рекламної комунікації від традиційного до цифрового формату, визначено ключові терміни та підходи до класифікації digital-інструментів. Аналіз сучасних наукових досліджень і публікацій щодо використання технологій Big Data, персоналізації, програматик реклами, AR/VR, а також практики впровадження інноваційних стратегій у провідних міжнародних і вітчизняних кампаніях. This paper examines the development of digital marketing, outlines the evolution of advertising communication from traditional to digital formats, and defines key terms and approaches to the classification of digital tools. It analyzes current scientific research and publications on the use of Big Data technologies, personalization, programmatic advertising, AR/VR, as well as the practices of implementing innovative strategies in leading international and domestic campaigns.
Appears in Collections:	Наукові видання (ІФСК)

Views

Downloads

Files

File	Size	Format	Downloads
Kovalova_digital_marketing.pdf	43.75 MB	Adobe PDF	0