Науково-методичні основи управління просуванням на ринку промислових інноваційних продуктів

Abstract

В умовах високої конкуренції, а особливо у період економічної кризи, одними з найважливіших факторів забезпечення ринкового успіху промислових підприємств машинобудівного комплексу України є виробництво та просування на ринку інноваційних продуктів. Зважаючи на те, що неврахування при плануванні комплексу просування поведінкових особливостей та можливостей сприйняття засобів просування підприємствами-споживачами часто призводить до необґрунтованих, не завжди ефективних фінансових витрат, підприємствам-інноваторам необхідно встановлювати виважені, адекватні зовнішнім умовам і адаптовані до цільових підприємств-споживачів комунікації та обирати ефективні засоби управління просуванням інноваційних продуктів на ринку. Особливо важливим в умовах обмеження коштів більшості машинобудівних підприємств є обґрунтований розподіл коштів бюджету просування між інструментами комплексу. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/15851