Ребрендинг як засіб тривалого існування компанії на ринку

Махнуша, Світлана Михайлівна; Олійник, Оксана Вікторівна; Олейник, Оксана Викторовна; Oliinyk, Oksana Viktorivna

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18995

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Ребрендинг як засіб тривалого існування компанії на ринку
Other Titles	Ребрендинг как способ длительного существования компании на рынке Rebranding as a way of company long-lasting existence in the market
Authors	Makhnusha, Svitlana Mykhailivna Олійник, Оксана Вікторівна Олейник, Оксана Викторовна Oliinyk, Oksana Viktorivna
ORCID
Keywords	брендинг ребрендинг ренейминг рестайлинг позиционирование миссия адекватность branding rebranding renaming restyling positioning mission adequacy ренеймінг рестайлінг позиціонування місія адекватність
Type	Article
Date of Issue	2011
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18995
Publisher	Вид-во СумДУ
License
Citation	Махнуша С.М. Ребрендинг як засіб тривалого існування компанії на ринку / С.М. Махнуша, О.В. Олійник // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2011. – № 3. – Т. 2. – С. 143-150.
Abstract	У статті авторами розглянуто сутність та досвід застосування ребрендингу компаніями в сучасних ринкових умовах, причини, завдання, прийоми його проведення. Запропоновано підхід до оцінки результативності ребрендингу з огляду на стан показників адекватності, сили домінування та масштабності бренду. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18995 В статье авторами рассмотрены сущность и опыт применения ребрендинга компаниями в современных рыночных условиях, причины, задачи, приёмы его проведения. Предложен подход к оценке результативности ребрендинга с точки зрения состояния показателей адекватности, силы доминирования и масштабности бренда. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18995 In the article the authors investigate the essence of rebranding and experience in it by companies in modern market conditions, reasons, tasks, methods of its conducting. The approach to estimation of resultativeness of the rebranding from the point of view of parameters of brands adequacy, power of domination and scale rate is proposed. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/18995
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)