Холістична концепція ефективності маркетингу

Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович; Robul, Yurii Volodymyrovych

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/23938

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Холістична концепція ефективності маркетингу
Other Titles	Холистическая концепция эффективности маркетинговой политики Holistic concept of marketing performance
Authors	Робул, Юрій Володимирович Робул, Юрий Владимирович Robul, Yurii Volodymyrovych
ORCID
Keywords	ефективність маркетингу холістична концепція маркетингу соціальний ефект маркетингу эффективность маркетинга холистическая концепция маркетинга социальный эффект маркетинга marketing performance holistic concept of marketing social effect of marketing
Type	Article
Date of Issue	2011
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/23938
Publisher	ТОВ «ВТД «Університетська книга»
License	Copyright not evaluated
Citation	Робул Ю.В. Холістична концепція ефективності маркетингу / Ю.В. Робул // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2011. - №4. - Т.2. - С. 124-130.
Abstract	Статтю присвячено критичному аналізу показників ефективності маркетингової політики і пошуку системи визначення ефективності, яка бере до уваги складний, холістичний характер маркетингу, як такого. Показано, що показник окупності витрат на маркетинг (ROMI) не може бути мірилом ефективності маркетингової політики. В рамках побудови холістичної концепції ефективності запропоновано інші складові системи визначення ефективності маркетингової політики. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/23938 Статья посвящена критическому анализу показателей эффективности маркетинговой политики, и поиску такой системы определения эффективности, которая принимает во внимание комплексный (холистический) характер маркетинга. Показано, что показатель окупаемости затрат на маркетинг (ROMI) не может быть индикатором эффективности собственно маркетинговой политики. В рамках развиваемой холистической концепции эффективности предложены другие элементы системы показателей эффективности маркетинговой политики. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/23938 The scope of the article is to provide a critical analysis of ROMI as a metric of marketing performance, and to propose a more comprehensive construct of marketing efficiency, which considers a holistic nature of the concept of modern marketing. It is argued that ROMI be crucial insufficient as a marketing performance indicator. In the holistic framework, a complex set of marketing performance metrics to be developed is outlined. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/23938
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)