Вплив цінових змін на поведінку споживачів при стратегічному ціноутворенні на генеричні товари

Abstract

При реалізації генеричних товарів на ринку ринкова цінність пропозиції виробника проявляється в реакції покупців на зміну ціни. Результати проведеного дослідження свідчать, що за певних обставин споживачі можуть ставитися до ціни як до показника якості, а тому менш чутливі до її рівня, ніж до споживчих характеристик генеричної продукції. Чим більше у споживачів рівень ціни асоціюється з рівнем її якості, тим менше вони чутливі до зміни її рівня. Врахування гранично високих чи низьких цін в процесі стратегічного ціноутворення реально дозволяє визначити ступінь чутливості споживачів до їх рівня. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/24037

При реализации генерических товаров на рынке рыночная ценность предложения производителя проявляется в реакции покупателей на изменение цены. Результаты проведенного исследования свидетельствуют, что при определенных обстоятельствах потребители могут относиться к цене как к показателю качества, поэтому менее чувствительны к ее уровню, чем к потребительским характеристикам генерической продукции. Чем больше у потребителей уровень цены ассоциируется с уровнем его качества, тем меньше они чувствительны к изменению ее уровня. Учет предельно высоких или низких цен в процессе стратегического ценообразования реально позволяет определить степень чувствительности потребителей к их уровню. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/24037