Наукові засади та практичні аспекти оцінки ринкових позицій бренда (на прикладі галузі шоколадних і кондитерських виробів України)

Махнуша, Світлана Михайлівна; Березова, Світлана Миколаївна

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/25360

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Наукові засади та практичні аспекти оцінки ринкових позицій бренда (на прикладі галузі шоколадних і кондитерських виробів України)
Other Titles	Scientific approaches and practical aspects of brand market position estimation (on the example of chocolate and pastry wares industry of Ukraine) Научные подходы и практические аспекты оценки рыночных позиций бренда (на примере отрасли шоколадных и кондитерских изделий Украины)
Authors	Makhnusha, Svitlana Mykhailivna Березова, Світлана Миколаївна
ORCID
Keywords	бренд brand брендинг branding стратегія strategy конкурентоспроможність конкурентоспособность competitiveness ефективність эффективность efficiency розумове поле бренда мыслительное поле бренда mindspace of brand
Type	Article
Date of Issue	2012
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/25360
Publisher	ТОВ "ВТД "Університетська книга"
License
Citation	Махнуша, С.М. Наукові засади та практичні аспекти оцінки ринкових позицій бренда (на прикладі галузі шоколадних і кондитерських виробів України) [Текст] / С.М. Махнуша, С.М. Березова // Маркетинг і менеджмент інновацій. — 2012. — №1. — С. 105-113.
Abstract	У статті авторами конкретизовано поняття брендингу та його переваг. Проаналізовано сучасні наукові засади до оцінки ринкових позицій бренда (на прикладі вітчизняного ринку кондитерських і шоколадних виробів) та спосіб аналізу характеру сприйняття його споживачем (зокрема на прикладі ТМ «Roshen»). При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/25360 В статье авторами конкретизировано понятие брендинга и его преимуществ. Проанализированы современные научные подходы к оценке рыночных позиций бренда (на примере отечественного рынка кондитерских и шоколадных изделий) и анализу характера восприятия его потребителем (в частности на примере ТМ «Roshen»). При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/25360 In the article the authors specify the concept of branding and its advantages. The modern scientific approaches to brand market position estimation (on the example of national market of chocolate and pastry wares) and analysis of character of its perception by consumer (in particular on the example of trade mark “Roshen”) are analyzed. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/25360
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)