Формування організаційно-економічних засад інноваційного маркетингу на промислових підприємствах

Abstract

Дисертацію присвячено вирішенню задачі розроблення і наукового обґрунтування організаційно-економічних засад інноваційного маркетингу промислових підприємств на основі забезпечення узгодженої взаємодії їх інноваційної та маркетингової діяльності. Визначено сутність і зміст економічної категорії «інноваційний маркетинг», його ролі і місця серед інших концепцій ведення бізнесу. Запропоновано класифікацію різновидів маркетингу на основі їх історичного розвитку та доповнення складу елементів комплексу маркетингу. Удосконалено складові організаційно-економічного механізму управління підприємством, на основі застосування концепції інноваційного 19 маркетингу. Розроблено теоретико-методичний підхід до визначення стратегічного вектору розвитку ринкових можливостей машинобудівних підприємств. Запропоновано карту позиціонування «стадія життєвого циклу товару-ціна» для визначення рівня задоволення запитів споживачів конкретного товару. Розроблено теоретико-методичний підхід до обґрунтування доцільності вибору інноваційних проектів. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/3236

Диссертация посвящена решению важной научно-прикладной задачи разработки и научного обоснования организационно-экономических основ инновационного маркетинга промышленных предприятий на базе обеспечения согласованного взаимодействия их маркетинговой и инновационной деятельности. Определены сущность и содержание экономической категории «инновационный маркетинг», его роль и место среди других концепций ведения бизнеса. Предложены определения экономических категорий «маркетинг инноваций» и «инновации в маркетинге». Представлен авторский подход к взаимодействию маркетинговой и инновационной деятельности. Предложена классификация разновидностей маркетинга на основании этапов их исторического развития и дополнения составляющих комплекса маркетинга. Усовершенствованы элементы организационно-экономического механизма управления предприятием, функционирующего в соответствии с концепцией инновационного маркетинга. Определена иерархия корпоративных правил управления предприятием, выделены основные методы управления. Обоснована интегративная функция управления маркетинговой и инновационной деятельностью предприятия. Определен состав и структура задач на стратегическом и оперативном уровнях управления машиностроительным предприятием, порядок взаимодействия субъектов и объектов управления. Разработан и обоснован теоретико-методический подход к определению стратегического вектора развития рыночных возможностей машиностроительных предприятий, которые функционируют в соответствии с концепцией инновационного маркетинга, на основе анализа степени удовлетворения и соотношения запросов потребителей конкретных товаров и их производителей, с учетом стадий жизненного цикла товара и рынка, а также характеристик товара. Предложен подход к определению уровня удовлетворения запросов потребителей конкретного товара при помощи карты позиционирования «стадия жизненного цикла товара – цена». Разработан теоретико-методический подход к рационализации выбора инновационных проектов путем определения прогнозного уровня успеха проекта и принятия на основе этого решения о целесообразности его реализации. Определена и обоснована структура показателя успеха инновационного проекта. Предложена шкала значений областей риска инновационного проекта машиностроительного предприятия. Выделены два основных направления развития в рамках концепции инновационного маркетинга. Определена последовательность процедур внедрения концепции инновационного маркетинга на отечественных предприятиях машиностроения. Изложен авторский подход к формированию комплекса инновационного маркетинга. Теоретико-методические разработки диссертации прошли апробацию на машиностроительных предприятиях и внедрены в учебный процесс. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/3236

The thesis is devoted to solving task of industrial enterprises innovative marketing organization-economic bases elaborating and scientific proving on basis on ensuring in coordinated interaction its innovative and marketing activities. The essence and content of economic category “innovative marketing”, its role and place among other business administration concepts are defined. The classification of marketing kinds by its historical development and marketing complex elements structure addition is offered. The management organization-economic mechanism for enterprises, which functioning on basis on innovative marketing concept is improved. The theoretical-technical approach of defining of machine building enterprises market opportunities strategic vector is developed. The positioning map “stage of product life cycle – price” to defining the level of customer queries is offered. The theoretical-technical approach to ground of innovative projects choice expedience is developed. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/3236