Особливості реклами на місці продажу в сфері роздрібної торгівлі

Тєлєтов, Олександр Сергійович; Гайтина, Н.М.; Кириченко, Т.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37295

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Особливості реклами на місці продажу в сфері роздрібної торгівлі
Other Titles	Peculiarities of point-of-sale advertising in the retail sphere Особенности рекламы на месте продаж в сфере розничной торговли
Authors	Tielietov, Oleksandr Serhiiovych Гайтина, Н.М. Кириченко, Т.В.
ORCID	http://orcid.org/0000-0001-9977-2294
Keywords	торгові мережі види роздрібної торгівлі реклама на місці продажу реклама в роздрібних магазинах реклама в торговельних мережах реклама на базарі торговые сети виды распределения товара реклама на месте продаж реклама в розничных магазинах реклама в торговых сетях реклама на базаре trade chain types of goods distribution point-of-sale advertising retail stores advertising trade networks advertising market advertising
Type	Article
Date of Issue	2014
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37295
Publisher	Сумський державний університет
License	Copyright not evaluated
Citation	Тєлєтов, О.С. Особливості реклами на місці продажу в сфері роздрібної торгівлі [Текст] / О.С. Тєлєтов, Н.М. Гайтина, Т.В. Кириченко // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2014. - № 3. - С. 29-47
Abstract	У статті охарактеризовано три види роздрібної торгівлі (місцевий ринок, або базар, національна торговельна мережа та роздрібний магазин), виділено та запропоновано класифікацію рекламних засобів, що використовуються на базарі, в роздрібних магазинах та національних мережах. Обґрунтовано необхідність розмежування рекламних засобів товаровиробників, які покликані стимулювати до продажу конкретного товару чи торгової марки, від рекламних засобів самих торговців, які покликані стимулювати споживачів до купівлі в конкретній торговій точці. Проаналізовано основні рекламні засоби, які в них застосовуються, та розраховано найважливіші показники ефективності рекламної діяльності. В статье охарактеризованы три вида розничной торговли (местный рынок (базар), национальная торговая сеть и розничный магазин), выделена и предложена классификация рекламных средств, которые используются на базаре, в розничных магазинах и национальных сетях. Обоснована необходимость разграничения рекламных средств товаропроизводителей, которые призваны стимулировать к продажам конкретного товара или торговой марки, от рекламних средств самих торговцев, которые признаны стимулировать потребителей к покупке в конкретной торговой точке. Проанализированы основные рекламные средства, которые в них используются и рассчитаны важнейшие показатели эффективности рекламной деятельности. The aim of the article is to analyze three types of retail (local market (bazaar), national retail chain and retail store); to classify the selected advertising media which is used in the market, in retail stores and national networks.
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)