Виведення глобальних марок з французькою ідентичністю на український ринок

Решетнікова, І.Л.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37530

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Виведення глобальних марок з французькою ідентичністю на український ринок
Authors	Решетнікова, І.Л.
ORCID
Keywords	торгова марка торговая марка trademark імідж имидж image
Type	Conference Papers
Date of Issue	2014
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37530
Publisher	ТОВ "ДД "Папірус"
License
Citation	Решетнікова, І.Л. Виведення глобальних марок з французькою ідентичністю на український ринок [Текст] / І.Л. Решетнікова // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу: збірник тез доповідей VІIІ Міжнародної науково-практичної конференції, 25-26 вересня 2014 р. — Суми: ТОВ "ДД "Папірус", 2014. — С. 144-148.
Abstract	Серед питань, на які необхідно дати відповіді при виведенні глобальної марки, чи можливо юридично і доречно культурно, використовувати те чи інше ім’я марки з його іміджем і системою візуальної ідентичності однаковим чином у всіх країнах? Відповідь на це запитання можуть дати маркетингові дослідження сприйняття образу марки потенційними споживачами. В нашому випадку, сприйняття образу Франції і глобальних марок с французькою ідентичністю українськими споживачами і те, наскільки сумісний «культурний каркас» товарів і марок з сильною французкою ідентичністю із культурними цінностями і традиціями українців.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ ФЕМ)