Репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі

Яненко, Ярослав Васильович

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37731

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі
Other Titles	Representation of cultural stereotypes in ukrainian advertising
Authors	Yanenko, Yaroslav Vasylovych
ORCID	http://orcid.org/0000-0003-2468-6636
Keywords	бренд brand креатив creative культурний стереотип культурный стереотип cultural stereotype реклама advertising репрезентація репрезентация representation
Type	Conference Papers
Date of Issue	2014
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37731
Publisher	Verlag Otto Sagner
License	Copyright not evaluated
Citation	Яненко, Я.В. Репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі [Текст] / Я.В. Яненко // Діалог мов – діалог культур. Україна і світ. Збірник матеріалів Четвертої міжнародної наукової Інтернет-конференції з україністики. – Verlag Otto Sagner. – Munchen - Berlin – Leipzig - Washington, 2014. – С. 611–618.
Abstract	У статті розглядається репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі. Особлива увага приділяється аналізу використання у рекламних повідомленнях патріотичних мотивів та елементів національного колориту. У результаті дослідження виявлено та охарактеризовано три групи культурних стереотипів, що репрезентуються сучасною українською рекламою й належать до традиційної української культури, радянської епохи та нового часу. В статье рассматривается репрезентация культурных стереотипов в рекламе. Особое внимание уделяется анализу использования в рекламных сообщениях патриотических мотивов и элементов национального колорита. В результате исследования выявлены и охарактеризованы три группы культурных стереотипов, которые репрезентуются современной украинской рекламой и относятся к традиционной украинской культуре, советской эпохе и новому времени. The article deals the representation of cultural stereotypes in Ukrainian advertising. Special attention is paid to the analysis of the use of promotional messages patriotic motives and elements of national coloring. The study revealed and described by three groups of cultural stereotypes representation modern Ukrainian advertising and belong to the traditional Ukrainian culture, the Soviet era and the new time.
Appears in Collections:	Наукові видання (ІФСК)