Маркетинговий менеджмент

Abstract

У навчальному посібнику розглядаються теоретичні і методичні основи маркетингового менеджменту, особливості організації, планування, реалізації та контролю маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням принципів сталого розвитку. Висвітлено концептуальні засади здійснення маркетингового менеджменту та процесу управління маркетингом підприємства. Посібник містить велику кількість прикладів, фактичних матеріалів, що ілюструють теоретичні положення, та практикум з усіх розділів курсу. Для студентів економічних спеціальностей, аспірантів і викладачів вищих навчальних закладів. Книга буде корисною також, фахівцям з маркетингу та менеджерам підприємств і установ, широкому колу читачів, яких цікавлять проблеми маркетингового менеджменту.

В учебном пособии рассматриваются теоретические и методические основы маркетингового менеджмента, особенности организации, планирования, реализации и контроля маркетинговой деятельности промышленного предприятия с учетом принципов устойчивого развития. Освещены концептуальные основы осуществления маркетингового менеджмента и процесса управления маркетингом предприятия. Пособие содержит большое количество примеров, фактических материалов, иллюстрирующих теоретические положения, и практикум по всем разделам курса. Для студентов экономических специальностей, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений. Книга будет полезна также, специалистам по маркетингу и менеджерам предприятий и учреждений, широкому кругу читателей, которых интересуют проблемы маркетингового менеджмента.

In the book the theoretical and methodological foundations of marketing management, features of the organization, planning, implementation and control of marketing activities of industrial enterprises with regard to the principles of sustainable development are considered. Conceptual principles of marketing management and marketing management process of the company are presented. The manual contains many examples, empirical data that illustrate the theoretical principles and practical in all parts of the course. This book is useful for students of economic specialties, post-graduate students, academics, marketers and managers of enterprises and institutions, readers who are interested in marketing management problems.