Formation of brand-focused communication management system of industrial enterprise

Abstract

У статті висвітлене значення комунікацій у формуванні бренда промислового підприємства. Досліджено сутність поняття “бренд-орієнтована система управління комунікаціями” та мету впровадження такого підходу до управління маркетинговими комунікаціями підприємства. Запропоновано механізм бренд-орієнтованого управління комунікаціями та досліджено його складові елементи. Проаналізовані особливості функцій управління, що виникають зі впровадженням на промисловому підприємстві бренд-орієнтованого управління комунікаціями.

В статье показано значение коммуникаций в формировании бренда промышленного предприятия. Исследованы суть понятия “бренд-ориентированное управление коммуникациями” и цель внедрения такого подхода к управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия. Предложен механизм бренд-ориентированного управления коммуникациями и исследованы его составные элементы. Проанализированы особенности функций управления, возникающие при внедрении на промышленном предприятии бренд-ориентированного управления коммуникациями.

The importance of communication in formation of industrial enterprise brand is defined in the article. The essence of the concept of “brand-focused communication management system” and the purpose of such an approach to the management of marketing communication company are investigated. The mechanism of brand-focused communication management system and investigation of its components are proposed. Peculiarities of management functions that arise from the implementation of an industrial enterprise of brand-focused communication management are analyzed.