Формування образу бренду у загальній концепції виведення нової торгової марки на локальний ринок

Шевченко, О.Ю.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/38502

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Формування образу бренду у загальній концепції виведення нової торгової марки на локальний ринок
Authors	Шевченко, О.Ю.
ORCID
Keywords	бренд brand name торгова марка торговая марка trade mark
Type	Conference Papers
Date of Issue	2014
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/38502
Publisher	Сумський державний університет
License	Copyright not evaluated
Citation	Шевченко, О.Ю. Формування образу бренду у загальній концепції виведення нової торгової марки на локальний ринок [Текст] / О.Ю. Шевченко; наук. кер. Н.В. Івашова // Економічні проблеми сталого розвитку : матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої пам'яті проф. Балацького О.Ф., м. Суми, 6-8 травня 2014 р.: у 2-х т. / За заг. ред.: О.В. Прокопенко, О.В. Люльова. - Суми : СумДУ, 2014. - Т.2. - С. 252-524.
Abstract	Формування образу бренду – одна із найважливіших задач, яка постає перед підприємством. Бренд – це враження про товар у розумах споживачів, ярлик, який подумки наклеюється на товар. Процес створення бренду та керування ним називається брендингом. Він може містити в собі створення, посилення, репозиціонування, оновлення й зміна стадії розвитку бренда. Особливу актуальність проблеми брендингу набувають у галузі нігтьової естетики. Ринок косметичних продуктів по догляду за нігтями і шкірою рук вкрай великий. Компанії, що займаються випуском декоративної косметики, виробляють не тільки засоби для обличчя і тіла, але і засоби по догляду за нігтями, декоративні лаки і т.п., намагаючись охопити всі можливі сегменти даного ринку, що є причиною високої конкуренції.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ ФЕМ)