Модель управління маркетингом у системі менеджменту промислового підприємства

Abstract

Метою цієї статті є створення розгорнутої концептуальної моделі управління маркетингом у системі менеджменту промислового підприємства – підприємство необхідно розглядати як відкриту систему та частину системи «споживач-підприємство-партнер», підґрунтям розвитку якої є маркетинг, управління якого повинно складатися із 5 блоків (інформаційний, організаційний, людських ресурсів, планування, оцінки та контролю), що забезпечують виконання маркетингових функцій на підприємстві, яка на відміну від наявних розробок ґрунтується на забезпеченні безперервного зв'язку підприємства з партнерами, споживачами на основі маркетингових партнерських відносин, вирішенні низки практичних проблем ефективного господарювання за рахунок використання сучасних механізмів маркетингу на засадах інтеграції з менеджментом.

Целью данной статьи является создание развернутой концептуальной модели управления маркетингом в системе менеджмента промышленного предприятия – предприятие рассматривается как открытая система и составляющая системы «потребитель-предприятие-партнер», основой развития является маркетинг, управление которого будет базироваться на 5 блоках (информационный, организационный, человеческих ресурсов, планирования, оценки и контроля), обеспечивающих выполнение маркетинговых функций на предприятии, которая, в отличие от имеющихся разработок, обеспечивает непрерывную связь предприятия с партнерами, потребителями на основе маркетинговых партнерских отношений, решением ряда практических проблем эффективного хозяйствования за счет использования современных механизмов маркетинга на основе интеграции с менеджментом.

The aim of the article. The aim of the article is to create an open conceptual model of marketing management in management system of industrial enterprise that has certain theoretical and practical significance.