Innovative-marketing directions of recreational-tourism industry in Ukraine

Abstract

У статті обґрунтовано необхідність розвитку рекреаційно-туристичної галузі України, всупереч складній політичній та економічній ситуації в країні, на основі новітніх маркетингових заходів. Розкрито особливості рекреаційних регіонів на основі аналізу відповідних природних ресурсів і запропоновано маркетингові заходи щодо розвитку рекреаційно-туристичних зон України, зокрема, створення бази даних об’єктів рекреаційного менеджменту, застосування методу маркетингу поколінь, посилення співпраці з державними установами та туристичними агентствами.

В статье обоснована необходимость развития рекреационно-туристической отрасли Украины, вопреки сложной политической и экономической ситуации в стране, на основе инновационных маркетинговых мероприятий. Раскрыты особенности рекреационных регионов на основе анализа соответствующих природных ресурсов, и предложены маркетинговые мероприятия по развитию рекреационно-туристических зон Украины, в частности, создание базы данных объектов рекреационного менеджмента, применение метода маркетинга поколений, усиление сотрудничества с государственными учреждениями и туристическими агентствами.

In the article the necessity of the development of recreational-tourism industry in Ukraine, despite the difficult political and economic situation in the country, based on the innovative marketing activities is grounded. The features of recreation areas on the analysis of the relevant natural resources are described, and the marketing activities for the development of recreational-tourist areas of Ukraine are proposed, in particular the creation of the database objects of recreational management, using the tool of marketing generations, the strengthening cooperation with government agencies and travel agencies.