Оценка экономической эффективности работы со СМИ для разработки медиаплана предприятия

Бузова, А.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/43505

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Оценка экономической эффективности работы со СМИ для разработки медиаплана предприятия
Authors	Бузова, А.
ORCID
Keywords	медіаплан засоби масової інформації медиаплан средства массовой информации
Type	Conference Papers
Date of Issue	2015
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/43505
Publisher	Сумской государственный университет
License
Citation	Бузова, А. Оценка экономической эффективности работы со СМИ для разработки медиаплана предприятия [Текст] / А. Бузова; Наук. кер. А.В. Кубатко // Економічні проблеми сталого розвитку : матеріали Міжнародної науково-практичної конференції імені проф. Балацького О.Ф., м. Суми, 27 травня 2015 р. / За заг. ред.: О.В. Прокопенко, М.М. Петрушенка. - Суми : СумДУ, 2015. - С. 182-183.
Abstract	Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ ФЕМ)