The internet as an element of marketing strategies of polish universities during recent years

Abstract

У статті представлений фон системних змін, яким було піддано вищу освіту в Польщі після 1990 року. Особливий акцент зроблено на створення абсолютно нового, заснованого на відміну від колишніх парадигм, ринку освітніх послуг. Охарактеризовано інтернет, як елемент маркетингових дій польських ВНЗ, з поданням результатів проведених досліджень, а також представлені результати досліджень, що стосуються ролі інтернету в маркетингових стратегіях ВНЗ в Польщі.

В статье представлен фон системных изменений, которым было подвергнуто высшее образование в Польше после 1990 года. Особый упор сделан на создание абсолютно нового, основанного на отличых от прежних парадигм, рынка образовательных услуг. Охарактеризован интернет, как элемент маркетинговых действий польских ВУЗов, с представлением результатов проводимых исследований, а также представлены результаты исследований, касающихся роли интернета в маркетинговых стратегиях ВУЗов в Польше.

The article presents the background of the systemic changes that the higher education in Poland has been subjected to since 1990. Special emphasis is placed on the fact of creation of an entirely new market of educational services, different from the previously known paradigms. The Internet is considered an element of marketing activities undertaken by the Polish higher education institutions. Additionally, the research results including the results regarding the role of the Internet in the marketing strategies of these institutions are presented.