Соціокультурні та ідіоетнічні аспекти рекламної комунікації

Ущаповська, Ірина Василівна

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/45076

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Соціокультурні та ідіоетнічні аспекти рекламної комунікації
Authors	Ushchapovska, Iryna Vasylivna
ORCID	http://orcid.org/0000-0001-9746-5581
Keywords	етнозорієнтованість этноориентированность ethnic orientation лінгвокультурна спільнота лингвокультурное сообщество lingo-cultural society бренд brand контекст context реклама advertising вербальні та невербальні сигнали вербальные и невербальные сигналы verbal and non-verbal signals кроскультурна комунікація кросскультурная коммуникация cross-cultural communication
Type	Conference Papers
Date of Issue	2016
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/45076
Publisher	Уманський національний університет садівництва (Умань, Україна)
License	Copyright not evaluated
Citation	Ущаповська, І.В. Соціокультурні та ідіоетнічні аспекти рекламної комунікації [Текст] / І.В. Ущаповська // Матеріали всеукраїнської наукової Інтернет - конференції «Проблеми лінгвістики й методики викладання мов у контексті входження України в Європейський простір». - 2016. - С.113-116.
Abstract	Головною проблемою в галузі міжнародного маркетингу та реклами є споживча поведінка представників різних етнокультурних спільнот. Виникає необхідність звернення до кроскультурних аспектів рекламної комунікації. Для сучасного суспільства характерним стає посилення ідіоетнічних рис у рекламній комунікації на противагу глобальним комунікаціям. Особливу увагу слід звертати на невербальні засоби кроскультурної комунікації в рекламі, оскільки саме невербальним засобам притаманна національна своєрідність, ідіоетнічність. Главной проблемой в области международного маркетинга и рекламы является потребительское поведение представителей разных етнокультурных сообществ. Возникает необходимость обращения к кросскультурным аспектам рекламной коммуникации. Для современного общества характерным становится усиление идиоэтнических черт в рекламной коммуникации в противовес глобальным коммуникациям. Особенное внимание следует обращать на невербальные средства в рекламе, поскольку именно невербальным средствам характерны национальное своеобразие, идиоэтничность. The main problem of international marketing and advertising is the consumption behavior of representatives of different ethnocultural societies. Cross-cultural aspects of advertising communication turn out to be urgent. Modern society is characterized by the increase of idioethnic signs in advertising communication unlike global communication. Special attention should be paid to non-verbal means in advertising, as non-verbal means are specified by national character, idioethnicity.
Appears in Collections:	Наукові видання (ІФСК)