Аналіз моделей формування маркетингових каналів при розподілі продукції

Abstract

В умовах світової кризи та загострення проблем функціонування численних вітчизняних підприємств вирішення питань щодо оптимізації структури маркетингових каналів для просування товарів, орієнтованих на задоволення сучасних, а також майбутніх потреб і запитів споживачів стає особливо актуальним. Адже для реалізації логістичних та маркетингових завдань дистрибуційної мережі потрібно здійснювати не механічне підсумовування транспортних, складських та інших активностей, а враховувати функціональне навантаження кожного учасника мережі. З цих позицій автором систематизовано моделі формування маркетингових каналів. Вибір найбільш прийнятної має здійснюватися з урахуванням потреб підприємства; визначення цілей маркетингового каналу, а також завдань, вирішення яких сприятиме досягненню поставлених цілей

В условиях мирового кризиса и обострения проблем функционирования многочисленных отечественных предприятий решение вопросов по оптимизации структуры маркетинговых каналов для продвижения товаров, ориентированных на удовлетворение современных, а также будущих потребностей и запросов потребителей становится особенно актуальным. Ведь для реализации логистических и маркетинговых задач дистрибьюторской сети нужно осуществлять не механическое суммирования транспортных, складских и других активностей, а учитывать функциональную нагрузку каждого участника сети. С этих позиций автором систематизированы модели формирования маркетинговых каналов. Выбор наиболее приемлемой должен осуществляться с учетом потребностей предприятия; определения целей маркетингового канала, а также задач, решение которых будет способствовать достижению поставленных целей

In conditions of global financial crisis and worsening problems in the functioning many domestic enterprises to optimize issues structure of marketing channels to promote products targeted at meet current and future needs and demands of consumers is particularly relevant. After all, the implementation of logistics and marketing tasks distribution network need not carry out mechanical summing transport, storage and other activities, and consider functional load each participant network. From this perspective the author systematized model of marketing channels. Selecting the most acceptable should be tailored to the needs of the enterprise; definition channel marketing objectives and tasks solving which will contribute to achieving the goals