Комунікативна ефективність сайту журналу «Маркетинг і менеджмент інновацій» як інструменту маркетингу знань

Abstract

Викладено результати аналізу комунікативної ефективності сайту наукового журналу «Маркетинг і менеджмент інновацій» і його ролі у посиленні конкурентних позицій ВНЗ, що його видає. Результати аналізу свідчать, що комунікативна політика сайту журналу є достатньо ефективною, про що свідчать об’єктивні показники: входження журналу до престижних міжнародних баз індексування, зростання кількості відвідувачів сайту та кількості статей, що направляються для публікації, особливо зарубіжними авторами. Розкрито сильні та слабкі сторони комунікативної політики сайту журналу, що дозволяє цілеспрямовано управляти нею.

Изложены результаты анализа коммуникативной эффективности сайту научного журнала «Маркетинг и менеджмент инноваций» и его роли в усилении конкурентных позиций ВУЗ, который его издает. Результаты анализа свидетельствуют, что коммуникативная политика сайту журналу является достаточно эффективной, о чем свидетельствуют объективные показатели: вхождение журнала в престижные международные базы индексирования, возрастание количества посетителей сайта и количества статей, которые направляются для публикации, особенно зарубежными авторами. Раскрыты сильные и слабые стороны коммуникативной политики сайту журнала, что позволяет целенаправленно управлять ней.

The analysis of the communicative effectiveness of the scientific journal "Marketing and Management of Innovations" website was conducted. Its role in the university’s competitive position strengthening was proved. The analysis of the communicative effectiveness of the journal’s website was conducted using Yandex-metrika, in this order: site attendance and visitors’ structure; timing of visits; traffic sources; retrieval requests; gadgets used by visitors and others. The analysis was complemented with additional parameters. Those parameters are important for visitors (teaching staff of universities, graduate students, practitioners in marketing of innovation and innovative management, specialists in scientometrics, etc) while they assess the effectiveness of the communicative policy of journal’s website. The results of the analysis indicate that the communicative policy of the journal’s website is quite effective. Such objective indicators, as journal’s abstracting and indexing in international databases, increasing number of visitors and increasing number of submitted articles, particularly by foreign authors, prove it. Strengths and weaknesses of communicative policy of the journal’s website are revealed, that allows to manage it effectively and purposefully.