Bicycle transport as an object of ecological marketing and innovations in urban transportations

Abstract

The article analyses how the leading European countries pursue the policies of bike promotion as a priority type of transport, improve the bicycle infrastructure, establish and expand bike rental networks in big and in small (mostly, campuses) cities. It was proposed to consider bicycle transport as an object of ecological marketing and innovation activity of the individual transportation. This article has classified the obstacles of bike usage as a type of transport in Ukraine: low level of awareness, social prejudgment, miscomprehension of bikes use advantages. Necessity to attract students’ to make surveys and communicational events for the bicycle transport implementation in Ukraine was proved.

У статті проаналізовано яким чином провідні європейські країни проводять політику популяризації велосипеду як пріоритетного транспортного засобу, удосконалюють велосипедну інфраструктуру, запроваджують та розширюють мережі прокату велосипеду як у великих, так і в малих (переважно університетських) містах. Запропоновано вважати велосипедний транспорт об’єктом екологічного маркетингу та інноваційної діяльності в індивідуальних перевезеннях. Класифіковано перешкоди у використанні велосипеду в Україні як виду транспорту, зокрема це низька поінформованість, певна упередженість населення, нерозуміння переваг від використання велосипеду тощо. Обґрунтовано необхідність залучення студентської молоді до проведення відповідних досліджень та комунікаційних заходів з метою підвищення можливості впровадження велосипедного транспорту в Україні.

В статье проанализировано, каким образом ведущие европейские страны проводят политику популяризации велосипеда как приоритетного транспортного средства, совершенствуют велосипедную инфраструктуру, внедряют и расширяют сети проката велосипедов как в больших, так и в малых (преимущественно университетских) городах. Предложено считать велосипедный транспорт объектом экологического маркетинга и инновационной деятельности в индивидуальных перевозках. Классифицированы препятствия в использовании велосипеда в Украине как вида транспорта, в частности – это низкая информированность, определённые предубеждения населения, непонимание преимуществ от использования велосипеда и т. п. Обоснована необходимость привлечения студенческой молодёжи к проведению соответствующих маркетинговых исследований и коммуникационных мероприятий с целью повышения возможностей внедрения велосипедного транспорта в Украине.