Особливості гендерно та демографічно орієнтованих рекламних текстів

Тєлєтов, Олександр Сергійович; Тєлєтова, С.Г.; Булатова, А.С.; Река, О.С.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/49449

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Особливості гендерно та демографічно орієнтованих рекламних текстів
Other Titles	Peculiarities of gender and demographically targeted advertising texts Особенности гендерно и демографически ориентированных рекламных текстов
Authors	Tielietov, Oleksandr Serhiiovych Тєлєтова, С.Г. Булатова, А.С. Река, О.С.
ORCID	http://orcid.org/0000-0001-9977-2294
Keywords	гендерна політика в рекламі гендерно орієнтований рекламний текст мовні засоби реклами реклама для чоловіків реклама для жінок гендерная политика в рекламе гендерно ориентированный рекламный текст языковые средства рекламы реклама для мужчин реклама для женщин gender policy in advertising demographically targeted advertising text language means of advertising advertising for women advertising for men
Type	Article
Date of Issue	2016
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/49449
Publisher	Cумський державний університет
License
Citation	Тєлєтов, О.С. Особливості гендерно та демографічно орієнтованих рекламних текстів [Текст] / О.С. Тєлєтов, С.Г. Тєлєтова, А.С. Булатова, О.С. Река// Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2016. - № 4. - С. 121-133.
Abstract	У статті виявлено специфіку рекламного впливу в гендерному аспекті на реципієнта, виділено особливості використання мовних засобів у різних видах реклами залежно від гендерних стереотипів адресата. Розглянуто приклади реклами типових товарів для жінок, чоловіків, молоді, дітей, людей похилого віку; подано деякі рекомендації щодо складання рекламних текстів для цільових груп, сегментованих за окремими демографічними ознаками. Підтверджено, що реклама не просто програмує реціпієнта на придбання того чи іншого товару, а вибудовує систему соціальних цінностей суспільства, зокрема гендерних. В статье выяснена специфика рекламного влияния в гендерном аспекте на реципиента; выделены особенности использования языковых средств в разных видах рекламы в зависимости от гендерных стереотипов адресата. Рассмотрены примеры рекламы типичных товаров для женщин, мужчин, молодежи, детей, пожилых людей; даны некоторые рекомендации по составлению рекламных текстов для целевых групп, сегментированных по отдельным демографическим признакам. Подтверждено, что язык рекламы не просто программирует реципиента на приобретение того или иного товара, а выстраивает систему социальных ценностей общества, в том числе гендерных. The article highlightes the individual components in the total advertising by gender. Examples of typical advertising products for men, women, youth, children, the elderly are given. The classification of objects advertising by gender is made. It is analyzed the specific drafting advertising copy, including headlines and slogans. The basic provisions for advertising of products segmented by demographic principle.
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)