Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації

Abstract

Прискорення темпів науково-технічного прогресу, що відбувається протягом останніх десятиріч, посилення конкуренції, яке спричиняється глобалізацією економіки різко загострюють проблеми підвищення конкурентоспроможності товаровиробників, удосконалення маркетингової товарної політики, пошуку і реалізації їх конкурентних переваг. При цьому динамічні зміни умов і середовища господарювання потребують постійного вдосконалення та оновлення асортименту продукції, технологій її виробництва та просування на ринку з метою оперативного пошуку і реалізації ринкових можливостей інноваційного розвитку, який для України є безальтернативним.

Acceleration of rates of scientific and technical progress, that takes place during the last decades, strengthening of competition, that is caused by globalization of economy sharply sharpen the problems of increase of competitiveness of commodity producers, improvement of marketing commodity policy, search and realization of them competitive edges. Thus the dynamic changes of terms and environment of menage require permanent perfection and updating of assortment of products, technologies of her production and advancement at the market with the aim of operative search and realization of market possibilities of innovative development that is for Ukraine.