Pragmatic Aspect of English Public Service Advertising

Abstract

In the article the pragmatic orientation of English texts of public service advertising is analyzed, namely its manipulating strategies and tactics. Linguistic manipulating is especially important, because it determines the usage of language means on different levels to create the inherent influence on a recipient in public service advertising for reaching its main goal – driving to act. Nowadays the advertising message is less informative, but more manipulating and pragmatic. Verbal components in such texts activate the intellectual and emotional reactions of the addressee and cause corresponding actions. Such categories of advertising as anthropocentrism, information and influence stipulate its consideration in the aspect of linguistic pragmatics. The pragmatic analysis of public service advertising gives an opportunity to detect language means of argumentation, techniques and tactics of persuasion. The orientation on the addressee is characteristic to any type of communication, but the factor of an addressee determines the form and the content of advertising texts at a larger extent than in the texts of any other kinds of discourses.

В статье анализируется прагматическая направленность текстов англоязычной социальной рекламы, а именно их стратегии и тактики манипулирования. Языковая манипуляция занимает особое место в рекламном медиадискурсе, так как определяет использование языковых средств на разных уровнях для создания скрытого влияния на реципиента в социальной рекламе для достижения ее основной цели – побуждение к действию. Прагматический анализ рекламы позволяет выявить языковые средства аргументации, приемы и тактики убеждения.

В статті аналізується прагматична спрямованість текстів англомовної соціальної реклами, а саме їх стратегії і тактики маніпулювання. Мовне маніпулювання займає особливе місце в рекламному медіа дискурсі, так як визначає використання мовних засобів на різних рівнях для створення прихованого впливу на реципієнта в соціальній рекламі для досягнення її основної мети – спонукання до дії. Прагматичний аналіз реклами дозволяє виявити мовні засоби аргументації, прийоми та тактики переконування.