Please use this identifier to cite or link to this item:
http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57062
Or use following links to share this resource in social networks:
Tweet
Recommend this item
Title | The influence of banking advertising on bank customers: an examination of Greek bank customers’ choices |
Other Titles |
Вплив реклами на вибір банку клієнтами: дані з Греції |
Authors |
Mylonakis, J.
|
ORCID | |
Keywords |
банківський маркетинг bank marketing роздрібний банківський бізнес retail banking конкуренція між банками banks competition банківські продукти та послуги banking products and services вибір банку bank selection |
Type | Article |
Date of Issue | 2008 |
URI | http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57062 |
Publisher | Ukrainian Academy of Banking of the National Bank of Ukraine |
License | Copyright not evaluated |
Citation | Mylonakis, J. The influence of banking advertising on bank customers: an examination of Greek bank customers’ choices data [Text] / J. Mylonakis // Banks and Bank Systems. – 2008. - Vol. 3. – Issue 4. – P. 44-49. |
Abstract |
Вибір методів та способів реклами залежить від цільової аудиторії банку. Метою даної статті є аналіз відношення між рекламною діяльністю банків та потребами клієнтів у Греції, а також його можливого впливу на обрання банку потенційними клієнтами. Автор зібрав 260 анкет з метою отримання набору емпіричних даних для проведення спеціального дослідження, базуючись на результатах описової статистики та кореляційного аналізу. У статті висвітлено питання байдужості клієнтів до реклами у їхньому рішенні співпрацювати з банком та зроблено висновок, що реклама не є вирішальним фактором у їх кінцевому виборі, а обрання банківської установи базується на традиційних продуктах та послугах, які ця установа пропонує. Однак існування реклами є передумовою, позаяк вона підтверджує важливість присутності банку на ринку та відіграє важливу роль у виборі клієнта. Аналіз діяльності банківських установ проведено, базуючись на цінових критеріях та тих, що стосуються продукції, а не просування товару. The selection of banking advertising methods and means depends on a bank’s target group. The scope of this paper is to examine the relationship between bank advertising and the needs of a bank customer in Greece and its possible influence on potential customers to select their banks. The survey collected 260 questionnaires to provide the empirical dataset for technical inquiry based on descriptive statistics and correlation analysis. The research demonstrated the issue of customers indifference to advertising in their decision to cooperate with a bank. Advertising is not the determinant factor in their final choice. Selecting a banking institution is based on the traditional products and services it offers. However, its existence is a prerequisite, as it verifies a bank's critical presence in the market and plays an important role in customers’ choices. The examination of a banking institution is made based on price and product-related criteria and not promotion. |
Appears in Collections: |
Наукові видання (ННІ БТ) |
Views

1396605499

207290

1

-1641067833

1

1

1025319924

2055920076

1

1025319923

-1641067835

1941195990

80331

170663

-820470036

1396605494

936899303

1

1

1

1

1

1

1

1

118561655

443635

1

826666898

1

-1641067829

200464164

182557

34487

147154

25212

59791

1

-2007181192

1

31745

204920

159100

1025319925

280604911

375598351
Downloads

1

1534163769

1534163768

-846650018

231

1

1941195991

134795

1

1

1

1

1

1

826666898

8901986

1

1396605492

826666900

116344

1

1

1

1

1

1

216140

-1641067839

-58476353

197173

1396605496

1
Files
File | Size | Format | Downloads |
---|---|---|---|
Mylonakis.pdf | 156.38 kB | Adobe PDF | -1670493803 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.