Цінова стратегія банку

Abstract

Банківництво, як будь-який інший вид економічної діяльності, передбачає наявність певного інструментарію, за допомогою якого здійснюється досягнення цілей діяльності банку. У складі такого інструментарію необхідно виділити цінову стратегію банку. Розробці та дослідженню стратегій ціноутворення присвятили свої роботи І.В. Ліпсіц, П.Н. Шуляк, Негл Томас Т. та Холден Рід К., В.М. Тарасевич, В.Л. Корінєв, С.В. Безкоровайна та інші. Враховуючи проведені ними дослідження, необхідно відзначити, щоб під стратегією ціноутворення доцільно розуміти сукупність довгострокових положень та принципів, керуючись якими, суб’єкт господарювання, у тому числі і банк, встановлює ціни на власну продукцію, при цьому вона розробляється виходячи зі стратегічних цілей цінової політики. Розробка цінової стратегії банку може відбуватися в три етапи: збір вихідної інформації, стратегічний аналіз, формування стратегії. При здійсненні цих етапів можуть використовуватися такі заходи, як виявлення та оцінка витрат банку, уточнення фінансових цілей банку, визначення основних конкурентів, фінансовий аналіз діяльності банку, сегментний аналіз ринку, аналіз рівня конкуренції, визначення (вибір) певної цінової стратегії, що і є метою статті.