Сайт наукового журналу як інструмент інтернет-маркетингу знань науково-освітніх установ

Abstract

Викладено результати аналізу комунікативної ефективності сайту наукового журналу «Маркетинг і менеджмент інновацій» з позицій: динаміки відвідуваності (кількість сеансів, відвідувачів, переглянутих сторінок, у т.ч. загалом і за один сеанс, тривалість сеансу), структури відвідувачів та авторів статей за країнами, пристроїв і каналів заходів на сайт, мовної структури статей, тематичної спрямованості статей журналу, структури авторів за рівнем кваліфікації тощо. Виконано аналіз комунікативної ефективності сайту журналу та заходів, що їх реалізує редакційна колегія. Виявлено основні недоліки комунікативної політики і зазначено шляхи їх усунення. Аналіз підтвердив достатньо високий рівень комунікативної ефективності сайту, а також актуальність тематичної спрямованості розділів журналу. Результати аналізу доцільно використовувати як методичну допомога редакційним колегіям нових журналів.

Изложены результаты анализа коммуникативной эффективности сайта научного журнала «Маркетинг и менеджмент инноваций» в контексте: динамики посещаемости (количество сеансов, посетителей, просмотренных страниц, в т.ч. в целом и за один сеанс, продолжительность сеанса), структуры посетителей и авторов статей по странам, устройств и каналов заходов на сайт, языковой структуры статей, тематической направленности статей журнала, структуры авторов по уровню квалификации и т.п. Выполнен анализ коммуникативной эффективности сайта журнала и мероприятий, которые реализует редакционная коллегия. Выявлены основные недостатки коммуникативной политики и указаны пути их устранения. Анализ подтвердил достаточно высокий уровень коммуникативной эффективности сайта, а также актуальность тематической направленности разделов журнала. Результаты анализа целесообразно использовать в качестве методической помощи редакционным коллегиям новых журналов.

The results of the analysis of the communicative effectiveness of the website of "Marketing and Management of Innovations" scientific journal are presented from the point of view of: attendance dynamics (number of sessions, visitors, viewed pages in general and their number per session, duration of the session), structure of visitors and articles’ authors by countries, devices and channels used, language structure of the articles, the thematic focus of the articles, authors structure based on their qualification level, etc. The analysis of the communicative effectiveness of the journal website and activities implemented by the editorial board is carried out. The main shortcomings of communicative policy are revealed and ways of their elimination are indicated. The analysis confirms the high level of the communicative effectiveness of the website, as well as the relevance of the thematic focus of the magazine sections. The results of the analysis should be used as a methodical basis by editorial boards of new journals.