Фактори впливу на оптимальний розподіл бюджету маркетингових комунікацій банку

Радченко, О.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/63971

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Фактори впливу на оптимальний розподіл бюджету маркетингових комунікацій банку
Authors	Радченко, О.В.
ORCID
Keywords	бюджет budget маркетингова комунікація маркетинговая коммуникация marketing communication ринок банківських послуг рынок банковских услуг banking services market
Type	Conference Papers
Date of Issue	2012
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/63971
Publisher	Українська академія банківської справи Національного банку України
License
Citation	Радченко, О.В. Фактори впливу на оптимальний розподіл бюджету маркетингових комунікацій банку [Текст] / О.В. Радченко // Проблеми і перспективи розвитку банківської системи України : збірник тез доповідей ХV Всеукраїнської науково-практичної конференції (8–9 листопада 2012 р.) / ред. А.О. Єпіфанов. – Суми : УАБС НБУ, 2012. - С. 167-168.
Abstract	У період конкурентного розвитку ринку банківських послуг все частіше банки намагаються ефективно розподіляти власні кошти. У першу чергу банки відмовились від маркетингових витрат, що спричинило хвилю зниження рівня прибутків. Незважаючи на те, що були скорочені витрати, ті збутові функції, які виконували маркетингові комунікації, нічим не були замінені, і рівні продажів значно впали. Тому на сьогоднішній день під час формування та/чи оптимізації вже існуючого бюджету банку необхідно використовувати взаємодії між елементами маркетингу та притримуватися точки зору, що інтегрований ефект від маркетингової діяльності перевищує суму ефектів кожного з окремих елементів.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ БТ)