Упаковка як один з інструментів маркетингових комунікацій

Abstract

Із розвитком товарного ринку, розширенням асортименту продукції, появою інноваційних товарів, безупинним науково-технічним та інформаційним прогресом, а особливо, враховуючи високий рівень конкуренції на ринку, виробники починають звертати увагу не тільки на радикальні інновації, але і на покращення або оновлення дрібніших, але іноді більш значимих деталей давно відомих споживчих товарів, внаслідок чого отримують значні результати у показниках зростання продажів та підвищення лояльності споживачів. Одним із інструментів вагомого впливу на споживача є упаковка та етикетка, які створюють перше враження про товар, викликають певні емоції, нерідко є чинниками здійснення імпульсної покупки або ж навпаки – здійснюють вплив на раціональні мотиви, якими керується покупець.