Commercialization of market innovations as exclusive task of innovative marketing

Abstract

The development of modern innovative economy requires greater use of potential of non-technical (institutional) innovations, especially promotional ones. Commercialization of market innovations is one of the most important conditions for sustainable economic development. Such development requires the active use of innovative marketing. As essentially defining task of marketing innovation, as well the source and means of its development is considered commercialization of market innovations – of goods and marketing approaches. Commercialization presupposes existence of inconsistent («nonlinear») links between tools of the innovative marketing: development of innovation, marketing researches, segmentation, and positioning and management lifecycle.

Розвиток сучасної інноваційної економіки вимагає більш широкого використання потенціалу нетехнологічних (інституційних) інновацій, насамперед маркетингових. Комерціалізація ринкових інновацій є однією з найголовніших умов сталого розвитку економіки. Для такого розвитку потрібне активне застосування інноваційного маркетингу. Як сутнісно визначальне завдання інноваційного маркетингу, як джерело і засіб його розвитку розглядається комерціалізація ринкових інновацій – товарів та маркетингових підходів. Комерціалізація передбачає наявність непослідовних («нелінійних») зв’язків між інструментами інноваційного маркетингу: розробкою інновації, маркетинговими дослідженнями, сегментацією, позиціонуванням та управлінням життєвим циклом.

Развитие современной инновационной экономики требует более широкого использования потенциала нетехнологических (институциональных) инноваций, прежде всего маркетинговых. Коммерциализация рыночных инноваций является одной из самых главных условий устойчивого развития экономики. Для такого развития требуется активное применение инновационного маркетинга. Как по существу определяющее задачи инновационного маркетинга, как источник и средство его развития рассматривается коммерциализация рыночных инноваций – товаров и маркетинговых подходов. Коммерциализация предусматривает наличие непоследовательных («нелинейных») связей между инструментами инновационного маркетинга: разработкой инновации, маркетинговыми исследованиями, сегментацией, позиционированием и управлением жизненным циклом.