Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/66101
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Segmentation and communication in digital marketing
Other Titles Сегментування і комунікації в цифровому маркетингу
Сегментирование и коммуникации в цифровом маркетинге
Authors Oklander, M.
Oklander, T.
ORCID
Keywords digital marketing
цифровий маркетинг
цифровой маркетинг
segmentation
сегментування
сегментирование
digital marketing communications
цифрові маркетингові комунікації
цифровые маркетинговые коммуникации
online communities
онлайн спільноти
онлайн сообщества
social networks
соціальні мережі
социальные сети
Type Article
Date of Issue 2017
URI http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/66101
Publisher Sumy State University
License
Citation Oklander, M. Segmentation and communication in digital marketing [Текст] = Сегментування і комунікації в цифровому маркетингу / M. Oklander, T. Oklander // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2017. – № 3. – C. 69-78. – DOI: 10.21272/mmi.2017.3-07.
Abstract In the article it is determined trends in digital marketing, it is proved that the essence of digital marketing is the personification of business processes in the "seller-buyer" system. It is investigated factors of cultural order and segments of online communities that are formed by means of cultural factors. It is formed the model of advanced marketing communication and it is represented the specificity of progressive tools in digital marketing communications, possibilities and advantages of online communication, marketing goals in online activities. It was developed the matrix for target segments typology of online communities with the allocation of the following target segments: loyal communities, opponent communities, potentially loyal communities, complex communities. It is noted that in the presence of new technologies benefits it is important to keep in mind that communicative campaign should integrate digital and traditional tools.
У статті визначено тренди цифрового маркетингу, обґрунтовано, що сутністю цифрового маркетингу є персоніфікація бізнес-процесів в системі «продавець-покупець». Розглянуто чинники культурного порядку та сегменти онлайн спільнот, що формуються за культурними чинниками. Сформовано модель новітніх маркетингових комунікацій та відображено специфіку прогресивних інструментів цифрових маркетингових комунікацій., можливості та переваги он-лайн комунікацій, цілі маркетингової діяльності в Інтернет. Розроблено матрицю для типологізації цільових сегментів онлайн-спільнот з виділенням наступних цільових сегментів – лояльні спільноти, спільноти опоненти, потенційно лояльні спільноти, складні спільноти. Зазначено, що при наявності переваг новітніх технологій важливо мати на увазі, що комунікативна кампанія повинна інтегрувати цифрові та традиційні інструменти.
В статье определены тренды цифрового маркетинга, обосновано, что сущностью цифрового маркетинга является персонификация бизнес-процессов в системе «продавец-покупатель». Рассмотрены факторы культурного порядка и сегменты онлайн сообществ, формируемых на основе культурных факторов. Сформирована модель новейших маркетинговых коммуникаций, в которой отражена специфика прогрессивных инструментов цифровых маркетинговых коммуникаций. Выделены возможности и преимущества онлайн коммуникаций, цели маркетинговой деятельности в Интернет. Разработана матрица для типологизации целевых сегментов онлайн-сообществ с выделением следующих целевых сегментов - лояльные сообщества, сообщества оппоненты, потенциально лояльные сообщества, сложные сообщества. Отмечено, что коммуникативная кампания на основе новейших технологий должна интегрировать цифровые и традиционные инструменты маркетинговых коммуникаций.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Albania Albania
1
Algeria Algeria
119243
Antigua & Barbuda Antigua & Barbuda
1
Argentina Argentina
1313763032
Armenia Armenia
1
Australia Australia
-173371917
Austria Austria
61404622
Bangladesh Bangladesh
2042199664
Belgium Belgium
-757626113
Bosnia & Herzegovina Bosnia & Herzegovina
1510367349
Botswana Botswana
1
Brazil Brazil
118661
Bulgaria Bulgaria
654241386
Cambodia Cambodia
197243
Cameroon Cameroon
547396944
Canada Canada
1696870465
China China
171171
Colombia Colombia
547396983
Costa Rica Costa Rica
100787
Czechia Czechia
1797841218
Denmark Denmark
-2017884480
Ecuador Ecuador
762042776
Egypt Egypt
124719
Ethiopia Ethiopia
1
Finland Finland
1797841290
France France
52775
Germany Germany
-520872099
Ghana Ghana
1228574919
Greece Greece
-2017884482
Guyana Guyana
2042199686
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
-173371938
Hungary Hungary
-173372097
India India
-173371900
Indonesia Indonesia
1696870452
Iran Iran
91264
Ireland Ireland
1696870470
Israel Israel
1129051903
Italy Italy
1313763029
Jamaica Jamaica
67091
Japan Japan
58895
Jordan Jordan
547396989
Kazakhstan Kazakhstan
1
Kenya Kenya
1797841246
Kuwait Kuwait
547396870
Laos Laos
1
Latvia Latvia
1797841235
Lithuania Lithuania
-173371906
Malaysia Malaysia
-173371913
Maldives Maldives
97163
Malta Malta
120103
Martinique Martinique
1
Mauritius Mauritius
547396920
Mexico Mexico
60006
Mongolia Mongolia
512064
Morocco Morocco
1797841250
Myanmar (Burma) Myanmar (Burma)
423210308
Nepal Nepal
1696870471
Netherlands Netherlands
1129051902
New Zealand New Zealand
-173372101
Nigeria Nigeria
-1405831838
Norway Norway
-173372090
Oman Oman
173883
Pakistan Pakistan
1696870467
Peru Peru
1129051895
Philippines Philippines
654241380
Poland Poland
1696870462
Portugal Portugal
-173371889
Qatar Qatar
1298760629
Romania Romania
-173371897
Russia Russia
1
Rwanda Rwanda
1
Saudi Arabia Saudi Arabia
1696870453
Serbia Serbia
1
Singapore Singapore
96366
Slovakia Slovakia
-173372112
Slovenia Slovenia
1313763022
South Africa South Africa
-1405831834
South Korea South Korea
152785
Spain Spain
-173371895
Sri Lanka Sri Lanka
455060968
Sweden Sweden
-520872098
Switzerland Switzerland
1797841272
Syria Syria
1
Taiwan Taiwan
1
Tanzania Tanzania
1
Thailand Thailand
1797841277
Trinidad & Tobago Trinidad & Tobago
93988
Tunisia Tunisia
1181780265
Turkey Turkey
-2017884489
Uganda Uganda
1129051904
Ukraine Ukraine
1118275110
United Arab Emirates United Arab Emirates
-1526768826
United Kingdom United Kingdom
1696870460
United States United States
1696870461
Unknown Country Unknown Country
1696870469
Vietnam Vietnam
-173371922
Yemen Yemen
1
Zambia Zambia
1
Zimbabwe Zimbabwe
1

Downloads

Algeria Algeria
131546
Australia Australia
1181780249
Austria Austria
40701
Bangladesh Bangladesh
-520872102
Belgium Belgium
547396894
Bolivia Bolivia
1
Bosnia & Herzegovina Bosnia & Herzegovina
1510367354
Botswana Botswana
283374991
Brazil Brazil
56599
Bulgaria Bulgaria
547396918
Cambodia Cambodia
1
Canada Canada
710685043
China China
64044
Colombia Colombia
130006
Costa Rica Costa Rica
1
Croatia Croatia
1
Czechia Czechia
90542
Denmark Denmark
-173372122
Ecuador Ecuador
1
Egypt Egypt
-1405831832
Estonia Estonia
1
Finland Finland
1797841242
France France
1129051901
Germany Germany
1696870455
Ghana Ghana
44624
Greece Greece
1696870457
Guyana Guyana
1
Honduras Honduras
1
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
209423
Hungary Hungary
1
India India
-173371907
Indonesia Indonesia
-173371918
Iran Iran
64018
Iraq Iraq
1
Ireland Ireland
-173371909
Israel Israel
183301
Italy Italy
1313763030
Jamaica Jamaica
718948219
Japan Japan
37160
Jordan Jordan
1
Kenya Kenya
423210320
Latvia Latvia
1797841236
Lithuania Lithuania
283374963
Malaysia Malaysia
-2075560625
Malta Malta
22948
Mauritius Mauritius
283374968
Mexico Mexico
76226
Moldova Moldova
1
Morocco Morocco
67757
Myanmar (Burma) Myanmar (Burma)
1
Namibia Namibia
1
Nepal Nepal
-173371924
Netherlands Netherlands
455060962
New Zealand New Zealand
283374986
Nigeria Nigeria
-1405831837
Norway Norway
1
Pakistan Pakistan
-173371920
Peru Peru
1129051896
Philippines Philippines
654241381
Poland Poland
1118275110
Portugal Portugal
283374967
Romania Romania
-173371896
Saudi Arabia Saudi Arabia
710685051
Senegal Senegal
1
Serbia Serbia
1
Singapore Singapore
217125
Slovakia Slovakia
455060973
Slovenia Slovenia
1
South Africa South Africa
-1405831833
South Korea South Korea
174374
Spain Spain
-173371891
Sri Lanka Sri Lanka
-173371901
Sweden Sweden
-2075560625
Switzerland Switzerland
654241379
Taiwan Taiwan
1
Thailand Thailand
547396951
Trinidad & Tobago Trinidad & Tobago
1
Tunisia Tunisia
1
Turkey Turkey
-2017884488
Ukraine Ukraine
-1675032039
United Arab Emirates United Arab Emirates
455060969
United Kingdom United Kingdom
-2017884484
United States United States
1696870473
Unknown Country Unknown Country
455060965
Vietnam Vietnam
1797841213
Zambia Zambia
1
Zimbabwe Zimbabwe
1

Files

File Size Format Downloads
Oklander_digital_marketing_mmi_2017_3_69_78.pdf 423.71 kB Adobe PDF 1868784088

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.