Маркетингове забезпечення розвитку сільського зеленого туризму в Україні

Abstract

Установлено, що внаслідок своїх природних умов Україна має потужний туристичний потенціал у сфері сільського зеленого туризму, уточнено сутність та характеристики продукту у цій сфері туризму. На підставі проведеного інтернет-опитування було визначено потреби та вподобання споживачів цього виду туризму та невисоку поінформованість потенційних клієнтів у цій сфері. На підставі дослідження обґрунтовано необхідність об’єднання зусиль туристичних операторів та агенцій сумісно з суб’єктами, які безпосередньо надають послуги у цій сфері у напрямі реалізації сегментоорієнтованої продуктової політики для споживачів різної вікової категорії, з різним рівнем доходів та складом сім’ї.

Установлено, что вследствие своих природных условий Украина имеет мощный туристический потенциал в сфере сельского зеленого туризма, уточнены сущность и характеристики продукта в этой сфере туризма. На основании проведенного Интернет-опроса были определены потребности и преимущества потребителей в этом виде туризма и невысокую осведомленность потенциальных клиентов в этой сфере. На основании исследования обосновано необходимость объединения усилий туристических операторов и агентств совместно с субъектами, которые непосредственно предоставляют услуги в этой сфере, в направлении реализации сегментоориентированой продуктовой политики для потребителей различной возрастной категории, с разным уровнем доходов и составом семьи.

The article aims is to clarify the essence and characteristics of rural green tourism and determine the prospects of tourism development based directly on consumers demands.