Концептуальний підхід до підготовки та проведення рекламної кампанії

Abstract

Метою даної статті є розроблення та апробація підходу до планування та реалізації рекламної кампанії. Виділено два окремі блоки етапів проведення рекламної кампанії: перший – виявлення необхідності рекламної кампанії шляхом виконання аналізу зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища і постановки відповідних цілей, другий – її реалізація. Доведено, що максимальний ефект від рекламної кампанії досягається у разі об’єднання двох блоків у єдиний цілісний послідовний процес. Визначено, що особливостями запропонованого підходу є такі: тісна співпраця клієнта (замовника реклами) і виконавця (рекламного агентства, рекламного відділу підприємства)на кожному етапі розробки рекламної кампанії; постійний аналіз ситуації та оцінка ефективності проведення кампанії; рекламна кампанія має гнучкий бюджет та концепцію; можливість корекції кожного етапу підготовки рекламної кампанії відповідно до виділеного бюджету та поставлених цілей.

Целью данной статьи является разработка и апробация подхода к планированию и реализации рекламной кампании. Выделены два отдельных блока разработки рекламной кампании: первый – выявление необходимости рекламной кампании путем проведения анализа внешней и внутренней маркетинговой среды и постановки соответствующих целей, второй – ее реализация. Доказано, что максимальный эффект от рекламной кампании достигается при объединении двух блоков в единый целостный последовательный процесс. Определены особенности предложенного подхода: тесное сотрудничество клиента (заказчика рекламы) и исполнителя (рекламного агентства, рекламного отдела предприятия); постоянный анализ ситуации и оценка эффективности проведения кампании; рекламная кампания с гибкими бюджетом и концепцией; возможность коррекции каждого этапа разработки рекламной кампании в соответствии с выделенным бюджетом и поставленными целями.

The objective of this article is to create a decision-making process for an advertising campaign and its further implementation. This article defines the advertising as an impersonal means of communication, which has a clearly identified source of funding and is intended to inform consumers and encourage them to act in a manner beneficial to the advertiser.