Методики оцінювання туристичної конкурентоспроможності: український і міжнародний досвід

Abstract

У статті проаналізовано міжнародну методику оцінювання конкурентоспроможності подорожей і туризму Всесвітнього економічного форуму. Досліджено динаміку зміни кількісного наповнення Індексу конкурентоспроможності подорожей і туризму (ІКПТ), проаналізовано динаміку топ-10 країн за ІКПТ у 2007–2015 рр., визначено країни-лідери та країни-аутсайдери. Проведено аналіз українських методик оцінювання туристичної привабливості і туристичного потенціалу, визначено їх домінанти, вид інформаційного наповнення, а також основні фактори, що враховуються ними. З урахуванням українського і міжнародного досвіду запропоновано авторський підхід до оцінювання туристичної конкурентоспроможності, який базується на застосуванні статистичних показників, що характеризують екологічні, культурно-історичні, економічні, соціальні та інфраструктурні фактори.

В статье проанализирована международная методика оценки конкурентоспособности путешествий и туризма Всемирного экономического форума. Исследована динамика изменения количественного наполнения Индекса конкурентоспособности путешествий и туризма (ИКПТ), проанализирована динамика топ-10 стран по ИКПТ в 2007–2015 гг., определены страны-лидеры и аутсайдеры. Проведен анализ украинских методик оценки туристической привлекательности и туристического потенциала, определены их доминанты, вид информационного наполнения, а также основные факторы, учитывающиеся ими. С учетом украинского и международного опыта предложен авторский подход к оценке туристической конкурентоспособности, основанный на применении статистических показателей, характеризующих экологические, культурно- исторические, экономические, социальные и инфраструктурные факторы.

The article describes the international evaluation methodology of travel and tourism competitiveness of the World Economic Forum. The dynamics of changes of quantitative content of the Travel and Tourism Competitiveness Index (TTCI) and the dynamics of the top 10 countries by TTCI in 2007–2015 were analyzed. Leaders and outsiders were also designated. The analysis of Ukrainian evaluation methodologies of tourism potential and attraction was held considering its main factors, type of content and its dominants. The innovative approach to the tourism competitiveness evaluation that is based on the use of statistical indicators of the environmental, cultural, historical, economic, social and infrastructural factors was suggested with regards to Ukrainian and international experience.