Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації

Божкова, Вікторія Вікторівна; Птащенко, О.В.; Сагер, Людмила Юріївна; Сигида, Любов Олексіївна

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/68425

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації
Other Titles	Transformation of marketing communications tools in the context of globalization Трансформации инструментария маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации
Authors	Bozhkova, Viktoriia Viktorivna Птащенко, О.В. Saher, Liudmyla Yuriivna Syhyda, Liubov Oleksiivna
ORCID	http://orcid.org/0000-0002-1557-3819 http://orcid.org/0000-0002-5628-5477 http://orcid.org/0000-0002-0319-8070
Keywords	маркетингові комунікації інструментарій трансформація глобалізація інформація гібридизація суспільство вплив фактори маркетинговые коммуникации инструментарий трансформация глобализация информация гибридизация общество влияние факторы marketing communications tools transformation globalization information hybridization society influence factors
Type	Article
Date of Issue	2018
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/68425
Publisher	Сумський державний університет
License
Citation	Bozhkova, V. V., Ptashchenko, O. V., Saher, L. Y., & Syhyda, L. O. (2018). Transformation of marketing communications tools in the context of globalization. Marketing and Management of Innovations, 1, 73-82. http://doi.org/10.21272/mmi.2018.1-05
Abstract	В статті запропоновано трансформації інструментарію маркетингових комунікацій розрізняти в контексті 3-х рівнів конструктивних змін; проаналізовано основні тенденції розвитку світового і вітчизняного комунікаційного ринку; запропоновано визначення гібридних інструментів маркетингових комунікацій як їх нового виду; досліджено та систематизовано фактори впливу на процес трансформації інструментарію маркетингових комунікацій за допомогою методу структурного аналізу причинно-наслідкових зв'язків Ішикави; обґрунтовано основні напрямки розвитку трансформаційних змін інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації. В статье предложено различать трансформации инструментария маркетинговых коммуникаций в контексте 3-х уровней конструктивных изменений; проанализированы основные тенденции развития мирового и отечественного коммуникационного рынка; предложено определение гибридных инструментов маркетинговых коммуникаций как их нового вида. Исследованы и систематизированы факторы влияния на процесс трансформации инструментария маркетинговых коммуникаций с помощью метода структурного анализа причинно-следственных связей Ишикавы; обоснованы основные направления развития трансформационных изменений инструментария маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации. The article analyzes the main tendencies of the world and domestic communication market development, describes the volumes and dynamics of the communicative market of Ukraine as a whole and its main sectors. The analysis showed that the market of marketing communications in Ukraine is developing in general in accordance with world trends, which are formed under the influence of globalization processes. At the same time, in the domestic market, in contrast to world trends, the volume of television advertising continues to grow.
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)