The realization of the language game on the lexical-semantic level in advertising english slogans

Abstract

Стаття присвячена мовній грі та її реалізації в рекламних гаслах. Аналізується прагматична орієнтація текстів англійських слоганів. Визначається використання засобів на лексико-семантичному рівні для створення впливу на реципієнтів та представляються прагматичні та маніпулюючі особливості, які створюють емоційну реакцію одержувачів за допомогою словесного компонента. Описано роль мовної гри як засобу привернення уваги клієнтів на структуру лозунгів.

Статья посвящена языковой игре и ее реализации в рекламних слоганах. Анализируется прагматическая ориентация текстов английских слоганов. Определяется использования средств на лексико-семантическом уровне для создания воздействия на реципиентов и представляются прагматичные и манипулирующие особенности, которые создают эмоциональную реакцию читателей с помощью словесного компонента. Описано роль языковой игры как средства привлечения внимания клиентов на структуру лозунгов.

The article focuses on the language game and its realization in advertising slogans. It analyzes the pragmatic orientation of English texts of slogans. It determines the usage of devices on the lexicalsemantic level to create the influence on recipients and shows the pragmatic and manipulating features that create an emotional reaction of the recipients with a help of verbal component. It describes the role of language game as a means of attraction of clients in the structure of slogans.