Marketing and logistic support of Ukrainian regional markets for innovative products distribution

Abstract

Виконано інтегральну оцінку маркетингового забезпечення та рівня логістичного потенціалу регіональних ринків України за запропонованою структурою на основі визначення сутності маркетингових ресурсів та логістичного потенціалу регіонів, що відображає їх спрямованість на формування ефективної політики розподілу інноваційної продукції промислових підприємств. Побудовано матрицю, яка відображає групування регіонів України у зонах зі збалансованим та розбалансованим рівнями оцінних індикаторів.

Выполнена интегральная оценка маркетингового обеспечения и уровня логистического потенциала региональных рынков Украины по предложенной структуре на основе определения сущности маркетинговых ресурсов и логистического потенциала регионов, отражающая их направленность на формирование эффективной политики распределения инновационной продукции промышленных предприятий. Построена матрица, которая показывает группирование регионов Украины в зонах со сбалансированным и разбалансированным уровнями оценочных индикаторов.

The integrated assessment of marketing support and level of logistics potential of Ukrainian regional markets according to the proposed structure is carried out. The study was carried out by determining the essence of marketing resources and logistics potential of regions that, as a result, reflects their focus on the formation of an effective policy of distribution of innovative products of industrial enterprises. A matrix that reflects the grouping of Ukrainian regions in zones with balanced and unbalanced levels of appraisal indicators is provided.