Mетодичні аспекти діагностики маркетингової політики розподілу підприємства

Abstract

Визначено, що маркетингова політика розподілу поширюється на всі види діяльності підприємства і об'єднує галузі постачання, виробництва і розподілу. Також запропоновано етапи діагностики маркетингової політики розподілу на підприємстві. До них відносяться: 1) аналіз факторів внутрішнього і зовнішнього середовища; 2) аналіз внутрішньої системи маркетингової політики розподілу на підприємстві; 3) виявлення ризиків продажів, які впливають або можуть вплинути на маркетингову політику розподілу.

Определено, что маркетинговая политика распределения распространяется на все виды деятельности предприятия и объединяет области снабжения, производства и распределения. Также предложено этапы диагностики маркетинговой политики распределения на предприятии. К ним относятся: 1) анализ факторов внутренней и внешней среды; 2) анализ внутренней системы маркетинговой политики распределения на предприятии; 3) выявление рисков продаж, которые влияют или могут повлиять на маркетинговую политику распределения.

It is determined that marketing distribution policy permeates all activities of the enterprise and integrates its supply, production and distribution areas. Also, stages of enterprise’s marketing distribution policy diagnostics are proposed. They include 1) analysis of factors of internal and external environment; 2) analysis of the internal system of marketing distribution policy at the enterprise; 3) identifying sales risks that affect or may affect marketing distribution policy.