Науково-прикладні аспекти стратегічного управління маркетинговою діяльністю промислових підприємств під час проведення реінжинірингу їх бізнес-процесів

Abstract

Українські промисловці мають усвідомити неприпустимість подальшого ведення пасивної маркетингової діяльності. Наразі необхідно відмовитись від звичного маркетингового планування, що ведеться з консервативним підходом планової економіки. Стратегічне управління маркетинговою діяльністю містить безліч ефективних дієвих інструментів, що значно розширюють традиційні уявлення щодо потенціального впливу маркетингової діяльності на успішність стійкого розвитку компаній. Зважаючи на данні обставини, автор роботи пропонує дослідити особливості стратегічного управління маркетинговою діяльністю в період проведення реінжинірингу бізнес-процесів на промислових підприємствах з метою розкриття потенціалу відповідних заходів щодо якісного покращення їх загальної економічної діяльності. Так, автором досліджено відповідний вітчизняний та закордонний досвід, вдосконалено методику вибору оптимальної маркетингової стратегії розвитку в заданому конкурентному середовищі в період проведення реінжинірингу бізнес-процесів на промисловому підприємстві з авторським підходом до проведення SWOT-аналізу. В ході дослідження було проведено практичну апробацію вдосконаленої авторської методики в реальному конкурентному середовищі промислових підприємств; в роботі представлено відповідні результати апробації.

Foreign economic relations of any state is an integral part of the national economy. It is one of the factors of the country's integration into the world economy system and allows it to expand production and consumption opportunities, strengthen competition and thus influence economic growth. Ukraine is at a new stage of entering the system of world economic relations, and how this process will take place depends not only on the dynamics of the country's foreign trade development, but also on the growth rate of the entire national economy. The authors analyzed the main indicators of Ukraine's foreign economic activity and made conclusions regarding the factors influencing the changes in these indicators. The main problems and levers of state support of exporters in Ukraine are determined. The foreign experience of state support for own exporters has been studied, which makes it possible to determine the system of export support in different countries of the world. The directions of actions for state support of Ukrainian exports have been formed, which is aimed at increasing the level of export-oriented activity of domestic enterprises.