Exhibition activity as a tool to promote the industrial enterprise

Abstract

У статті запропоновано підхід до управління виставковою діяльністю на промисловому підприємстві, розроблено послідовність і зміст процедур управління, а також їх інформаційне забезпечення. За авторським підходом проведено аналіз виставкової діяльності промислового підприємства на прикладі ТОВ «Керамейя» у системі: цілі участі, характеристики виставок, основні досягнуті результати, ефективність участі. На прикладі ТОВ «Керамейя» обґрунтовано ефективність використання виставкового стенду та супутніх рекламних і роздаткових матеріалів для формування іміджу і просування промислового підприємства на ринку. Отримані результати поглиблюють теоретико-методологічні засади управління виставковою діяльністю промислових підприємств в частині розроблення підходів до формалізації процедур управління нею.

В статье предложен подход к управлению выставочной деятельностью на промышленном предприятии, разработана последовательность и содержание процедур управления, а также их информационное обеспечение. В соответствии с авторским подходом выполнен анализ выставочной деятельности промышленного предприятия на примере ООО "Керамейя" в системе: цели участия, характеристики выставок, основные достигнутые результаты, эффективность участия. На примере ООО "Керамейя" обосновано эффективность использования выставочного стенда и сопутствующих рекламных и раздаточных материалов для формирования имиджа и продвижения промышленного предприятия на рынке. Полученные результаты углубляют теоретико-методические основы управления выставочной деятельностью промышленных предприятий в части разработки подходов к формализации процедур управления ей.

The article suggests the approach to manage exhibition activity at the industrial enterprise, works out the sequence and essence of the management procedures, and their information provision. According to the author’s approach, the exhibition activity of the industrial enterprise is analyzed by the example of “Kerameya” Ltd. in the system: goals of participation, peculiarities of exhibitions, the main achieved results, the efficiency of participation. The efficiency to use the exhibition stand, advertising and handout materials to form the image and to promote the industrial enterprise at the market, is proved by the example of “Kerameya” Ltd. The obtained results deepen theoretical and methodological bases to manage the exhibition activity of the industrial enterprises in the part to investigate the approaches to formalize its regulation procedures.