Аналіз основних показників розвитку промисловості як основа формування маркетингової стратегічної діяльності вітчизняних підприємств

Abstract

Розвитку та зміцненню вітчизняного промислового комплексу в цілому і окремих суб’єктів господарювання зокрема сприятиме орієнтація на виробництво конкурентоспроможної наукомісткої інтелектуальної продукції. Промислові підприємства повинні мати за мету випуск продукції, яка користуватиметься попитом як на внутрішньому, так і на зовнішніх ринках збуту, забезпечуючи значну частину валової доданої вартості та прибутку. В статті проаналізовані основні показники розвитку промислової галузі України (індекс промислового виробництва, обсяг реалізованої промислової продукції, рентабельність операційної діяльності промислових підприємств, капітальні інвестиції промисловості, показники інноваційної діяльності у промисловості, частка промислових підприємств, які отримали прибуток, кількість промислових підприємств, кількість зайнятих працівників на промислових підприємствах). Аналіз основних показників розвитку та функціонування вітчизняних промислових підприємств визначає актуальність здійснення відповідної маркетингової політики. Маркетингова політика повинна бути частиною загальної політики промислових підприємств та передбачати розробку заходів, направлених на модернізацію ринкової та продуктової стратегій. При розробці заходів маркетингової стратегічної діяльності вітчизняних промислових підприємств враховувались: наявний потенціал вітчизняних підприємств на ринку промислової продукції України та їх стратегічні можливості. За результатами проведеного аналізу сформований комплекс пріоритетних завдань, направлених на ефективний розвиток вітчизняної промисловості, визначені основні складові маркетингової стратегічної діяльності промислових підприємств та сформульовані перспективи подальших досліджень.

The development and strengthening of the domestic industrial complex as a whole and of individual economic entities will be facilitated by the focus on the production of competitive high-tech intellectual products. Industrial enterprises should aim to produce products that will be in demand in the domestic and foreign markets, providing a significant proportion of gross value added and profit. The article analyzes the main indicators of industrial development of Ukraine (index of industrial production, volume of industrial products sold, profitability of operating activity of industrial enterprises, capital investments of industry, indicators of innovative activity in industry, share of industrial enterprises that have received profit, number of industrial enterprises, number of employed workers at industrial enterprises). Analysis of the main indicators of the development and functioning of domestic industrial enterprises determines the relevance of the implementation of appropriate marketing policy. Marketing policy should be a part of the general policy of industrial enterprises and foresee the development of measures aimed at modernizing market and product strategies. When developing measures of marketing strategic activity of domestic industrial enterprises, the following was taken into account: the existing potential of domestic enterprises in the market of industrial products of Ukraine and their strategic capabilities. According to the results of the analysis, a set of priority tasks aimed at the effective development of the domestic industry has been formed, the main components of marketing strategic activity of industrial enterprises have been identified and the prospects for further research have been formulated.