Innovations in Tourism Marketing: Sharing Economy Platform

Abstract

Метою статті є аналіз інноваційної діяльності в туристичному маркетингу та шеринговій економіці на прикладі Airbnb в Празі. Авторами систематизовано аргументи та контраргументи у рамках наукової дискусії щодо ухилення від сплати податків, а також підвищення ставок на орендну оплату для житлових приміщень, що пропонують шерингові платформи. У статті проаналізовано та систематизовано потенційні проблеми, що виникають на ринку оренди житла. Систематизація результатів аналізу наукових джерел дозволила визначити низку перевагта недоліків функціонування платформ шерингової економіки. Детерміновану вибірку даних сформовано на основі методу веб-аналізу даних із офіційного сайту AirBnB. У статті проаналізовано 13918 пропозицій житла, які були орендовані 6768 клієнтами AirBnB з квітня 2016 року по березень 2017. При цьому практичну реалізацію етапів дослідження здійснено з використанням програми Microsoft Excel 2016, а також економетричної моделі, розробленої автором. Результати проведеного емпіричного дослідження свідчать про те, що регулювання податкових ставок в залежності від кількості орендованих ночей призведе до зниження податкових надходжень від оренди житла на 0,98%. Визначено, що при встановленні схеми оподаткування при якій клієнт сплачує податки за оренду, зниження податкових надходжень становитиме 6,40%. Авторами доведено, що зміна системи оподаткування призведе до відкритості довгострокового ринку житла, що обумовить зростання пропозиції житла для оренди на 16832 одиниць. У статті обгрунтовано, що при розрахунку суми податків за оренду житла в розрізі їх власників забезпечує меншу суму податкових надходжень, аніж при розрахунку податку за кожне орендоване житло. Авторами емпірично підтверджено та теоретично доведено, що введення гнучкої системи оподаткування в залежності від тривалості оренди є більш вигідними з точки зору витрат, пропозиції та попиту на оренду приміщень. Результати дослідження мають практичне значення і можуть бути корисними державним органам, науковцям, які зацікавлені в дослідженні питань туристичного маркетингу, компаніям житлової галузі, які впроваджують маркетингові інновації, а також суб’єктам ринку житлових послуг, таких як орендодавці та орендатори, у короткостроковій та довгостроковій перспективі.

This research summarizes the arguments and counterarguments within the scientific discussion on the issue of potential tax evasions and increased rental rates that one of innovative home-sharing platforms might causes. The study aims to find possible tax evasion that each property and each host can cause by considering creative activities in tourism marketing and a sharing economy platform, Airbnb in Prague. Besides, the authors identified the potential problems in the rental accommodation market. Systematization literary sources and approaches for solving the problem of sharing economy platforms indicate that although these platforms benefit for some economic, social and environmental issues, they pose some troubles in various markets. Regarding methodological tools of the research method, this paper used a web scraping technique to gain data from the Airbnb website. The authors analysed 13918 accommodations that were rented by 6768 Airbnb users between April 2016 and March 2017. In the study, the authors used the Microsoft Excel 2016 program and a model created by researchers to make calculations. The paper presented the results of an empirical analysis showing that in case the sensitive regulation of the number of nights will apply the potential tax incomes will lower only on 0.98% when considering accommodations and on 6.40% when considering users. In this case, 16832 rental units will appear in the long-term housing market. Moreover, tax evasion becomes more when considering each dwelling instead of each host because some users rented more than one rental accommodation. The research also empirically confirms and theoretically proves that that extended limits for overnight stays yield benefits for costs, supply and demand of rental housing. Those findings can be useful for governments, academicians that are interested in tourism marketing, firms in the accommodation industry that look for new marketing innovations and short or long-term housing market participants such as lessor and lessees.