Please use this identifier to cite or link to this item:
https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/77105
Or use following links to share this resource in social networks:
Tweet
Recommend this item
Title | Raising the Effectiveness of Tourism Marketing and Branding: Evidence from Armenia |
Other Titles |
Підвищення ефективності туристичного маркетингу та брендингу: досвід Вірменії |
Authors |
Tovmasyan, G.
|
ORCID | |
Keywords |
туризм маркетинг брендинг соціальні мережі призначення життєвий цикл туризму стратегія tourism marketing branding social media destination tourism area life cycle strategy |
Type | Article |
Date of Issue | 2020 |
URI | https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/77105 |
Publisher | Sumy State University |
License | Creative Commons Attribution 4.0 International License |
Citation | Tovmasyan, G. (2020). Raising the Effectiveness of Tourism Marketing and Branding: Evidence from Armenia. Marketing and Management of Innovations, 1, 167-181. http://doi.org/10.21272/mmi.2020.1-13 |
Abstract |
Автором систематизовано аргументи та контраргументи у рамках наукової дискусії щодо туристичного маркетингу. Метою дослідження є підвищення ефективності туристичного маркетингу Вірменії на основі запропонованих методів нівелювання визначених недоліків у сфері туризму. Результати систематизації літературних джерел та практичних підходів щодо вирішення досліджуваної проблематики свідчать, що традиційно туристичний маркетинг розглядають у контексті
задоволення потреб туристів. Автором визначено, що розроблення ефективної маркетингової стратегії є основою розвитку туризму в країні. Розвиток Інтернету забезпечує поширення інформації про туристичний потенціал країни, що формує
передумови для зростання кількості іноземних туристів. У статті зазначено, що туристичний бренд Вірменії відображає історію та культуру країни. У ході дослідження застосовано наступну логічну послідовність: 1) узагальнення наукових
досліджень з метою уточнення сутності та значення туристичного маркетингу та брендингу; 2) аналіз основних напрямів діяльності туристичного маркетингу Вірменії; 3) надання пропозицій щодо покращення ефективності туристичного маркетингу Вірменії. Емпіричне дослідження проведено з використанням кількісних методів. Результати дослідження свідчать, що Вірменія має ефективну стратегію формування бренду країни, яка є ключовим фактором у досягненні високого
рівня по інформованості іноземних туристів про туристичний потенціал країни. На основі аналітичних розрахунків автором встановлено, що ефективний маркетинг та брендинг являються підгрунтям розвитку туризму. При цьому автор визначено
стадію туризму Вірменії відповідно до теорії життєвого циклу – проміжна стадія між залученням та розвитком. Результати дослідження мають практичне значення і можуть бути використані держаними органами влади при розробленні
маркетингової та брендингової стратегії країни. This research paper is a summary of the arguments and counterarguments about the scientific discussion on the issue of tourism marketing. The research aims at analysing tourism marketing in Armenia, find out the main gaps and suggest ways for raising its effectiveness. The analysis of the available literature sources and approaches for solving the problem indicates that the essence of tourism marketing is to understand and meet the needs of tourists. The importance of this scientific problem is that using marketing strategies is the primary mean to develop tourism. Also, destination branding is discussed, which may reflect the identity of a destination. Nowadays, the rise of the Internet gives various opportunities to present a country as an attractive tourism destination by using different marketing strategies and involve international tourists. Investigation of the topic of marketing and branding in the paper is carried out in the following rational arrangement. The essence and significance of tourism marketing and branding available in the literature are discussed, the main activities of tourism marketing in Armenia are analysed, and as a result, some suggestions are made for improving tourism marketing performance in Armenia. Besides, tourism brand of Armenia is processed, which reflects the history and culture of the country. Mainly qualitative methods were used in the research. The results of the empirical analysis are presented in the paper, which showed that having a good country brand strategy is a critical factor for achieving a high level of awareness among international tourists. The research analytically affirms that effective marketing and branding is the basis of tourism development. Armenian tourism stage in the tourism life cycle model is evaluated between involvement and development, so here marketing activities are necessary as well. The research results may be useful for state organs of the sphere for their marketing and branding strategic policies. |
Appears in Collections: |
Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations) |
Views

-1195495087

-1195495103

-242528699

47558

1

1

145314

1

-1195495102

1

1

747947247

1

-1876584662

1031322104

1740533934

266622121

1

1

-1505138122

199986608

296166864

1706224096

1

296166846

58700

212613

671491127

-1869107974

1

133445

93271

1

-1876584655

1

199986631

878470373

-1195495082

1

1

1

296166867

40842

52336

25668

-1876584650

-1876584659

1

1

1740533933

671491132

1

-1876584663

1

296166869

-1195495091

1675543582

937493289
Downloads

1

1

-970114798

1

1

989734752

1

190767

1

1711224394

296166847

1

1

1

1

1

-1195495095

-2047398619

157970

-970114797

1

1363856487

1

266622123

1

1

81418

296166862

-1195495100

1

139449

1711224386

1

1239075877

187995

1

1378934738

1

2069366145

49830

1031322103

1

130788

1

1

-1195495081

-242528698

-1195495085

22684165

30061

1

1

-1876584658

1

1

1

1

110254

10345

-970114796

296166866

-597139526

1

296166863

94229
Files
File | Size | Format | Downloads |
---|---|---|---|
Tovmasyan_mmi_2020_1.pdf | 1.26 MB | Adobe PDF | 513919490 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.