The Role of Country Brand in Providing Economic Resilience

Abstract

Ця стаття узагальнює аргументи та контраргументи в межах наукової дискусії з питання забезпечення економічної безпеки країни. Проведений в роботі бібліометричий аналіз публікацій за темою "економічна безпека" з використанням інструменту VOSviewer дозволив виділити чотири основні наукові школи. Систематизація літературних джерел та підходів до вирішення проблеми засвідчила, що основними компонентами оцінки рівня економічної безпеки країни є: макроекономічна стабільність, мікроекономічна ефективність ринку, добре урядування, соціальний розвиток. Метою проведеного дослідження є дослідження впливу маркетингової детермінанти на рівень економічної безпеки країни. Основною гіпотезою статті є відсутність статистично значимої різниці в рівні економічної безпеки для країн які впроваджують ефективну політику просування свого бренду та які не здійснюють відповідних заходів. Методичним інструментарієм перевірки висунутої гіпотези стали: методи перевірки на нормальний розподіл ознак в статистичних сукупностях, з яких вилучені вибірки, за допомогою тесту Shapiro-Wilk; перевірки рівності дисперсій досліджуваних ознак в статистичних сукупностях з яких вилучені вибірки, за допомогою Levene´s test; параметричний (One-way ANOVA: F-test) або не параметричний тест (Kruskal-Wallis rank test). Об’єктом дослідження обрані країни Європейського Союзу, які відповідно до рейтингу FutureBrand були поділені на 6 груп. В статті представлено результати емпіричного аналізу, який підтвердив висунуту в роботі гіпотезу. Дослідження емпірично підтверджує відсутність статистично значимої різниці між основними індикаторами рівня економічної безпеки країни відповідно до базової компоненти – макроекономічна стабільність, що оцінюється за допомогою показників: дефіцит або профіцит державного бюджету, рівень безробіття.

The paper summarised arguments and counterarguments on analysis of economic resilience. The bibliometric analysis on economic resilience using the software VOSviewer allowed identifying the four core scientific schools: R. Martin (University of Cambridge, Cambridge, United Kingdom); A. Rose University of Southern California, Los Angeles, United States; C.S. Holling; H. Wolman (The George Washington University, Washington, D.C., United States); I. Briguglio (L-Università ta' Malta, Msida, Malta). The generalisation of the scientific papers and approaches on solving issues mentioned above proved that the core indicators of economic resilience assessment were macroeconomic stability; microeconomic market efficiency; good governance; social development. The paper aimed at the analysis of the marketing determinants impact on the economic vulnerability of the country. The hypothesis of the paper was no statistically significant difference in the level of economic vulnerability for countries that implement effective branding policies and do not take appropriate actions. The study checked hypothesis using the methods and instruments as follows: for the normal distribution of the statistical data – the Shapiro-Wilk test; verification of the equality of dispersion in the statistical data using the Levine’s test; parametric (One-way ANOVA: F-test) or nonparametric test (Kruskal-Wallis rank test). The object of the investigation was European Union countries which were classified on the six groups by the experts of the FutureBrand rating. The empirical data confirmed the hypothesis mentioned above. Thus, the findings proved no statistically significant difference between the leading indicators of the level of economic vulnerability according to the essential component – macroeconomic stability, which was estimated using indicators: General government deficit (-) and surplus (+) - annual data; unemployment rate.