Linguistic and Pragmatic Parameters of the Phenomenon of Patriotism in the Formation of a National Brand (a Case Study of the Language of Contemporary Media)

Abstract

Повідомлення національної ідентичності відбувається у різних видах дискурсу – політичному, економічному, дискурсі шоу-бізнесу та спорту, рекламному, дискурсі туризму тощо. У статті окреслено, як лінгвопрагматичні параметри феномену "патріотизм" формують повідомлення національної ідентичності у газетному дискурсі, оскільки зі зростанням глобалізації комунікативного простору особливого значення набувають ті види комунікації, що мають на меті вияв національної ідентичності, а саме: національний брендинг. Cтворення умов для розвитку національного бренду будь-якої країни є вкрай актуальне з огляду на інтеграційні й загальноцивілізаційні процеси, соціально-економічну і геополітичну ситуацію, мас-медійну пропаганду. Важливу роль у повідомленні національної ідентичності відіграють культурні символи, що є ментально-когнітивними одиницями, які фокусують у собі певне уявлення про країну і позначають типову для неї реалію, типове явище чи типову ознаку життя громадян. Культурний символ може бути виражений ключовим словом, що позначає культурно-маркований концепт, стереотипом або прецедентним феноменом. Феномен "патріотизм", формуючись на вищих почуттях, є базовою аксіологійною домінантою суспільства, хоча сучасне переосмислення ціннісних асоціацій спричинило формування змін у понятті "патріотизм": помітно відчутні корективи часом, історичними та соціальними умовами. Патріотичність грунтується на емоційному аспекті національно-державницького світогляду. Лінгвопрагматичні аспекти феномену "патріотизм" в газетних англомовних текстах виявляють інформативну, оцінну та настановну функції, сформовані під впливом традицій, життєвого досвіду, системи цінностей країни, створюючи передумови ставлення людини до співвітчизників, країни, усього світу.

The message of national identity is delivered in different types of discourse - political, economic, the discourse of show business and sport, advertising, tourism discourse, and more. The article describes the way the linguistic and pragmatic parameters of the phenomenon of patriotism form messages of national identity in the newspaper discourse, since with the increasing globalization of the communicative space, the types of communication aimed at manifesting national identity, namely, national branding, gain special significance. Providing conditions for the development of a national brand of any country is extremely relevant in view of integration and civilization processes, social, economic and geopolitical situation, and mass media propaganda. Cultural symbols, which are mental-cognitive units focused on a certain idea of the country and represent the typical reality, a typical phenomenon or a characteristic feature of civil life, play an important role in messaging the national identity. A cultural symbol may be expressed by a keyword denoting a cultural-labeled concept, stereotype, or a precedent. The phenomenon of patriotism, which is formed upon the higher feelings, is the basic axiological dominance of society, although the modern rethinking of value associations has led to the formation of changes in the concept of patriotism: noticeable tangible adjustments have been made by historical and social conditions over time. Patriotism is based on the emotional aspect of the nation-state outlook. Linguistic and pragmatic aspects of the phenomenon of patriotism in English-language newspaper texts reveal informative, evaluative, and instructive functions. Being formed under the influence of traditions, life experience, the system of values of the country they create prerequisites for the attitude of a person to his compatriots, the country, and the whole world.