Гендерні аспекти та зелений маркетинг: кейс для України

Abstract

У статті визначено специфіку врахування гендерного фактору при формуванні маркетингової програми промоції екологічних товарів. З метою визначення наукових шкіл з дослідження даної проблематики авторами було проведено бібліометричний аналіз. Так, у 2013 р. та 2019 р. відбулось з суттєве зростання кількості публікацій присвячених питанням зеленого маркетингу. Цю тенденцію можна пояснити зростанням рівня зацікавленості світової спільноти до проблем навколишнього природного середовища. Визначено, що зелений маркетинг розглядається вченими у зв’язку з такими науковими напрямами як: економіка здоров’я, суспільний розвиток, економічний розвиток. При цьому встановлено, що гендерні та вікові аспекти досліджуються науковою спільнотою як ключові фактори ефективної реалізації завдань зеленого маркетингу. З метою визначення ролі гендерного та вікового факторів на прийняття рішень щодо придбання екологічних товарів було проведено анкетування 176 студентів Сумського державного університету. За результатами опитування встановлено, що жінки є більш обізнаними про екологічні товари, аніж чоловіки, а також 84,1% жінок віддають перевагу придбанню екологічних товарів. При цьому визначено, що найбільшою популярністю користуються сумки-шопери – 54,5% серед опитаних, на другому місці – сортування сміття (49.4%), на третьому – відмова від пластику (48.3%). Виявлено, що 77.8% респондентів шукають еко-товари саме у категорії продукти харчування. Респонденти чоловічої статті у всіх вікових категоріях найбільше шукають еко-товари в категорії побутові товари (55 осіб). Респонденти чоловічої стаseті не слідкують за сучасними еко-трендами та не приділяють значної уваги екологічному маркуванню. Жінки, навпаки, більш усвідомлені щодо екологічних проблем та часто підтримують еко-тренди. Узагальнені результати свідчать, що одним із факторів, що знижує ефективність зеленого маркетингу є низький рівень обізнаності студентів про сутність та значення екопродукції. При цьому встановлено, що гендерний фактор необхідно враховувати при виборі каналу комунікації зі студентами та набору інструментів зеленого маркетингу при промоції екологічних товарів.

The paper focused on the analysis of the gender factors under the developing of a marketing program to promote green goods. With the purpose to identify the scientific schools on this theme, the bibliometric analysis was conducted. In 2013 year and 2019 year, there was a significant increase in the number of publications which focused on the investigation on green marketing issues. Such trends could be explained by the growing level of interest of the world community in environmental issues. The findings allowed concluding that green marketing is considered by scientists in linking with such scientific areas as health economics, social development, economic development. The scientific community studied the gender and age parameters as key factors in the effective implementation of green marketing. In order to determine the role of gender and age factors in decision-making on the purchase of environmental goods, the survey of 176 students from Sumy State University (Ukraine) was conducted. The findings confirmed that women were more aware of environmental products than men, and 84.1% of women prefer to buy environmental products. It was determined that the most popular eco bags are shoppers – 54.5% among respondents, in second place – garbage sorting (49.4% among respondents), in third place – the rejection of plastic (48.3% among respondents). It was found that 77.8% of respondents are looking for eco-products in the category of food. Male respondents of all age are most looking for eco-goods in the category of household goods (55 respondents). Male respondents do not follow modern eco-trends and do not pay much attention to environmental labelling. Women, on the other hand, are more aware of environmental issues and often support eco-trends. The generalized results showed that one of the factors that reduce the effectiveness of green marketing was the low level of awareness of students on the nature and importance of eco-products. It was found that gender should be considered during the selection of communications channels with students and green marketing tools for the promotion of environmental products.