Маркетинг спортивних послуг для позиціонування розвитку здорового регіону (на прикладі м. Суми)

Abstract

Актуальність теми роботи полягає у маркетингової діяльності в системі фізичного виховання, яка пов’язана з вирішенням класичних питань і мають характеристики, які зумовлені специфічними властивостями культури і спорту як сфери соціальної діяльності. Метою бакалаврського дослідження є виявити потреби, бажання та залежності потенційних та реальних споживачів, які мають інтерес займатись фізичною культурою і спортом у здоровому регіоні. Завдання роботи: охарактеризувати специфіку спортивного маркетингу; дослідити маркетингові спортивні послуги м. Суми; визначити ринкові можливості та загрози розвитку здорового регіону; розглянути маркетингову діяльність спортивних клубів м. Суми та м. Київ; проведення конкурентного аналізу даних спортивних комплексів. А також, запропонувати шляхи розвитку здорового регіону через маркетинг спорту. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність здорового регіону м. Суми і спортивних закладів зокрема.. Предметом дослідження є теоретичні й методичні засади маркетингового управління спортивних комплексів. Методи дослідження – метод аналізу та синтезу, а також порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: запропоновано шляхи удосконалення маркетингової діяльності спортивних комплексів м. Суми та здорового регіону зокрема.. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо позиціонування розвитку здорового регіону через маркетинг спорту. У першому розділі розглянуто концептуальні основи комплексу маркетингу послуг здорового регіону, проведений огляд наукових підходів до позиціонування регіону з позиції маркетингу послуг, зіставлений порівняльний аналіз основних понять в контексті маркетингу для територій та регіонів , визначені особливості управління комплексу 4Р та 7Р для промоції регіону. У другому розділі досліджено особливості маркетингу спортивних послуг для розвитку здорового регіону, виявлено сутність та процес здійснення маркетингу спорту, розроблено комплекс маркетингових заходів 7Р для спортивних послуг. У третьому розділі виконано практичну роботу, а саме дослідження ринкових можливостей та загроз розвитку здорового регіону м. Суми, проведений порівняльний аналіз спортивних закладів (конкурентів) м. Суми і м. Київ і запропоновані рекомендації щодо позиціонування розвитку здорового регіону через маркетинг спорту.