Logo as Marketing Management Instrument for Blood Service Facilities

Abstract

Логотип є важливим інструментом візуальної комунікації, особливо для рекламної діяльності, ідентичності бренду та кампаній. Логотип дозволяє ідентифікувати компанію серед сотень інших в очах споживача. У дослідженні порівнюються логотипи закладів служби крові, які працюють в Україні, з логотипами закладів у різних регіонах світу. Логотипи різних закладів служби крові були знайдені в Інтернеті, зокрема на офіційних веб-сайтах центрів крові та на офіційних сторінках соціальних мереж. Було знайдено 100 логотипів з 58 країн: 43 логотипи, знайдені в Європі (12 з них в Україні), 13 в Азії, 19 у Південній та Північній Америці, 15 в Африці, 10 в Австралії та Океанії. Порівняння логотипів ґрунтувалося на аналізі логотипів України та інших державних закладів служби крові. Був використаний метод семіотичного аналізу, при якому аналізувалися словесні та візуальні сигнали символічних повідомлень. Було досліджено такі аспекти: використання символічних та шрифтових елементів у логотипі, кольори та їх кількість, основні повідомлення про ідентичність (символи повідомлень). Це дослідження підтверджує, що, зібравши таку потужну порівняльну базу компонентів, кольорів та їх комбінацій, символів та повідомлень, можна створити гарну відокремленість від конкурентів і в кілька разів збільшити маркетингові результати новоствореної організації чи існуючої. Заклади служби крові можуть використовувати результати цього дослідження для ребрендингу організації та власники організації для розвитку ідентичності майбутнього бренду.

A logo is an important visual communication tool, especially for promotional activity, brand identity, and campaigns. The logo allows identifying the company from hundreds of others in the consumer's eyes. The study compares blood service facilities' logos working in Ukraine with facilities' logos in different world regions. The logos of various blood service facilities were searched on the Internet, particularly on the facilities' official websites and on social networks' official pages. There were found 100 logos from 58 countries: 43 logos found in Europe (12 of them in Ukraine), 13 in Asia, 19 in South and North America, 15 in Africa, 10 in Australia and Oceania. The comparison of logos was based on the analysis of the logos of Ukraine and other countries' blood service facilities. It was used the semiotic analysis method, in which were analyzed verbal and visual signals symbolic messages. The following aspects were investigated: the use of symbolic and font elements in the logo, the colors used and their number, the main messages of identity (message symbols). This study of logos confirms that by assembling such a powerful comparative base of components, colors, and their combinations, symbols, and messages, you can create a good separation from competitors and several times increase the marketing performance of the newly formed organization or existing. Blood service facilities can use this study's results in the organization's rebranding and the organizations' owners to develop the future brand's identity.